Volatilidade entra na zona vermelha
Os rankings estão instáveis há um mês, mas agora a situação esquentou de vez. Nosso monitor registrou volatilidade moderada a alta nos resultados do Google (cerca de 6 a 8 em 10) durante todo o mês de outubro. O índice chegou a 8,0 ontem e está em 8,1 até agora, hoje. O dado de hoje ainda é parcial, pois nem todos os provedores enviaram seus números. E há grandes divergências entre eles. SimilarWeb e Wincher marcam 10/10, enquanto Algoroo e Advanced Web Ranking indicam dias tranquilos. O Google não confirmou nenhuma mudança. Os relatos da comunidade aumentaram nos dias 20 e 21 de outubro, voltaram a subir em 24 de outubro e tiveram um pico acentuado em 27 de outubro. Nada disso foi confirmado pelo Google.
Olhe esses números com cautela. Desde setembro, o Google tem fornecido resultados falsos a algumas ferramentas de monitoramento de rankings, as chamadas "SERPs contaminadas". A Nozzle analisou 27,5 milhões de SERPs em 49 países e identificou que, a partir de 13 de setembro, 8,0% dos resultados estavam contaminados, contra 0,17% antes. Na prática, mudanças bruscas de posição nas ferramentas de terceiros podem refletir resultados de busca incorretos, e não mudanças reais nos rankings do Google.
O Search Console também não é totalmente confiável
O Search Console deveria ser a fonte confiável para conferir os dados, mas também está com um problema. Nos últimos dias, o relatório de desempenho tem mostrado um pico estranho de cliques em alguns sites. Isso não afeta todos os sites e pode ser um bug. O Search Engine Land observou algo curioso: em alguns casos, o pico aparece nos dados da API, mas não na interface web do próprio Search Console. Um profissional de SEO destacou que os cliques extras não parecem ter gerado visitas reais ao site. Então, nada de comemorar por enquanto.
Duas mudanças menores que merecem atenção
- O Google reformulou o texto de ajuda de "Rastreada - atualmente não indexada". Agora, o texto esclarece que essa mensagem é comum em muitos sites e não indica necessariamente um problema que exige atenção. Em outras palavras, o Google leu a página e decidiu não incluí-la nos resultados de busca. Isso é normal: não é uma penalidade nem o anúncio de um novo algoritmo de indexação.
- Uma atualização do Lighthouse muda a forma como o PageSpeed Insights testa os tempos de carregamento. Isso pode aumentar as pontuações de laboratório mesmo em páginas que não sofreram alterações.
O que fazer
- Antes de reagir a uma queda nos rankings, pesquise seus principais termos em uma janela de navegação privada.
- Avalie o desempenho pelas visitas e vendas reais na sua ferramenta de análise, não pela contagem de cliques do Search Console.
- Se sua pontuação no PageSpeed melhorou de repente, o motivo pode ser o novo teste, e não alguma alteração que você fez.
