Svingningene går inn i rød sone
Plasseringene i søkeresultatene har vært ustabile i en måned. Nå slår de enda kraftigere ut. Målingene våre har vist moderate til store svingninger hos Google (rundt 6 til 8 av 10) gjennom hele oktober. Nivået steg til 8,0 i går og ligger på 8,1 så langt i dag. Dagens tall er foreløpig, siden ikke alle leverandørene har rapportert ennå. Det er store sprik mellom leverandørene. SimilarWeb og Wincher viser begge 10 av 10, mens Algoroo og Advanced Web Ranking melder om rolige dager. Google har ikke bekreftet noe av dette. Diskusjonene i fagmiljøet tok seg opp 20. og 21. oktober, så igjen 24. oktober, før aktiviteten økte kraftig 27. oktober. Heller ikke da kom det noen bekreftelse fra Google.
Ta tallene med en klype salt. Siden september har Google levert falske søkeresultater til enkelte verktøy som måler plasseringer, kjent som «poisoned SERPs». Verktøyet Nozzle analyserte 27,5 millioner SERP-er fra 49 land. Fra 13. september var 8,0 % av resultatene falske, mot 0,17 % tidligere. Kort sagt: Brå endringer i tredjepartsverktøy kan skyldes feilaktige søkeresultater, ikke reelle endringer i plasseringene hos Google.
Search Console er heller ikke helt til å stole på
Search Console skal være den pålitelige kontrollkilden, men har sitt eget problem. Resultatrapporten har vist en merkelig økning i klikk for enkelte nettsteder de siste par dagene. Det gjelder ikke alle og kan skyldes en feil. Search Engine Land oppdaget noe underlig: For noen nettsteder vises økningen i data hentet via API, men ikke i nettgrensesnittet til Search Console. En SEO-spesialist påpekte at de ekstra klikkene ikke ser ut til å ha gitt flere faktiske besøk på nettstedet. Så vent litt med å juble.
To mindre endringer du bør kjenne til
- Google har skrevet om hjelpeteksten for «Gjennomsøkt - foreløpig ikke indeksert». Der står det nå at meldingen er vanlig på mange nettsteder og ikke nødvendigvis betyr at noe må gjøres. Med andre ord: Google har lest siden og valgt å ikke vise den i søkeresultatene. Det er normalt, ikke en straff, og heller ikke en kunngjøring om en ny indekseringsalgoritme.
- En oppdatering av Lighthouse endrer hvordan PageSpeed Insights tester lastetider. Det kan gi bedre poengsummer i laboratorietester selv om sidene er uendret.
Dette bør du gjøre
- Før du reagerer på et fall i plasseringene, søk selv på de viktigste søkeordene dine i et privat nettleservindu.
- Vurder resultatene ut fra faktiske besøk og salg i analyseverktøyet ditt, ikke antall klikk i Search Console.
- Har poengsummen i PageSpeed plutselig blitt bedre, kan det skyldes den nye testen, ikke noe du har endret.
