Hakusijoitusten heilahtelu yltyy punaiselle
Hakusijoitukset ovat heilahdelleet jo kuukauden, ja nyt meno vain kiihtyy. Seurantamme mukaan Google-hakutulosten vaihtelu pysyi kohtalaisen ja voimakkaan välillä (noin 6–8 asteikolla 0–10) koko lokakuun ajan. Lukema nousi eilen 8,0:aan ja on tänään toistaiseksi 8,1. Tämän päivän luku on vielä alustava, sillä kaikki palvelut eivät ole raportoineet tietojaan. Palvelujen tulokset poikkeavat jyrkästi toisistaan. SimilarWeb ja Wincher näyttävät kumpikin lukemaa 10/10, kun taas Algoroon ja Advanced Web Rankingin mukaan päivät ovat olleet rauhallisia. Google ei ole vahvistanut muutoksia. Alan keskustelu vilkastui 20. ja 21. lokakuuta, uudelleen 24. lokakuuta ja erityisen voimakkaasti 27. lokakuuta. Google ei vahvistanut näihinkään liittyviä muutoksia.
Lukuihin kannattaa suhtautua varauksella. Google on syyskuusta lähtien syöttänyt osalle sijoitusseurantatyökaluista vääriä hakutuloksia, joista käytetään nimitystä ”poisoned SERPs”. Sijoitusseurantapalvelu Nozzle analysoi 27,5 miljoonaa hakutulossivua 49 maasta. Syyskuun 13. päivästä alkaen vääristeltyjen tulosten osuus oli 8,0 %, kun se aiemmin oli 0,17 %. Käytännössä ulkopuolisissa työkaluissa näkyvät äkilliset sijoitusmuutokset voivat siis johtua virheellisistä hakutuloksista, eivät todellisista muutoksista Google-haun sijoituksissa.
Search Consoleenkaan ei voi täysin luottaa
Search Consolen pitäisi olla luotettava varmistuskeino, mutta silläkin on oma ongelmansa. Sen kehitysraportissa on näkynyt parin viime päivän aikana outo klikkauspiikki joillakin sivustoilla. Ilmiö ei koske kaikkia sivustoja, ja kyseessä saattaa olla ohjelmistovirhe. Search Engine Land huomasi erikoisen ristiriidan: joidenkin sivustojen klikkauspiikki näkyy API:n kautta haetuissa tiedoissa, mutta ei Search Consolen omassa verkkokäyttöliittymässä. Eräs SEO-asiantuntija huomautti, etteivät ylimääräiset klikkaukset näytä tuoneen sivustolle todellista lisäliikennettä. Vielä ei siis kannata juhlia.
Kaksi pienempää muutosta
- Google uudisti ”Indeksoitu, ei tällä hetkellä hakemistossa” -tilan ohjetekstin. Siinä sanotaan nyt, että ilmoitus on tavallinen monilla sivustoilla eikä välttämättä kerro korjausta vaativasta ongelmasta. Toisin sanoen Google on lukenut sivun mutta päättänyt jättää sen pois hakutuloksista. Tämä on normaalia. Kyse ei ole rangaistuksesta eikä ilmoitus uudesta indeksointialgoritmista.
- Lighthouse-päivitys muuttaa tapaa, jolla PageSpeed Insights testaa latausaikoja. Se voi nostaa laboratoriotestien pisteitä, vaikka sivuille ei olisi tehty muutoksia.
Mitä kannattaa tehdä
- Ennen kuin reagoit sijoituksen laskuun, tee itse haku tärkeimmillä hakusanoillasi selaimen yksityisessä ikkunassa.
- Arvioi tuloksia analytiikan todellisten käyntien ja myynnin perusteella, älä Search Consolen klikkausmäärien.
- Jos PageSpeed-pisteesi nousivat yhtäkkiä, syynä voi olla uusi testi, ei mikään tekemäsi muutos.
