Udsvingene rammer det røde felt
Placeringerne har været urolige i en måned, og nu tager udsvingene til. Vores måling af udsvingene i søgeresultaterne hos Google lå på et moderat til højt niveau (omkring 6 til 8 ud af 10) gennem hele oktober. Den steg til 8,0 i går og ligger foreløbig på 8,1 i dag. Dagens tal er dog foreløbigt, da ikke alle udbydere har indberettet endnu. Der er stor forskel på udbydernes målinger. SimilarWeb og Wincher viser begge 10/10, mens Algoroo og Advanced Web Ranking melder om rolige dage. Google har ikke bekræftet nogen ændringer. I SEO-miljøet tog snakken om udsving til den 20. og 21. oktober, igen den 24. oktober og så markant den 27. oktober. Heller ikke her har Google bekræftet noget.
Tag tallene med et gran salt. Siden september har Google sendt falske søgeresultater til visse værktøjer til måling af placeringer, også kaldet "poisoned SERPs". Nozzle, der måler søgeplaceringer, analyserede 27,5 millioner SERP'er fra 49 lande. Fra den 13. september var 8,0 % af resultaterne manipulerede mod tidligere 0,17 %. Kort sagt kan pludselige udsving i tredjepartsværktøjer skyldes forkerte søgeresultater, ikke reelle ændringer i placeringerne hos Google.
Search Console er heller ikke helt pålidelig
Search Console burde være den pålidelige kontrolkilde, men har sit eget problem. Rapporten over effektivitet viser en mærkelig stigning i antallet af klik for nogle websites de seneste par dage. Det gælder ikke alle websites og kan være en fejl. Search Engine Land bemærkede noget påfaldende: For nogle websites viser API en stigning i antallet af klik, som ikke kan ses i selve webgrænsefladen i Search Console. En SEO-specialist påpegede, at de ekstra klik tilsyneladende ikke har givet mere trafik til websitet. Så vent lidt med at fejre det.
To mindre ændringer, du bør kende
- Google har omskrevet hjælpeteksten til "Crawlet – ikke indekseret i øjeblikket". Nu står der, at beskeden er almindelig for mange websites og ikke nødvendigvis peger på et problem, du skal tage dig af. Med andre ord har Google læst siden og valgt ikke at vise den i søgeresultaterne. Det er normalt, ikke en straf eller tegn på en ny algoritme til indeksering.
- En opdatering af Lighthouse ændrer, hvordan PageSpeed Insights tester indlæsningstider. Det kan give højere scorer i laboratorietesten, selv om siderne ikke er ændret.
Det kan du gøre
- Før du reagerer på et fald i placeringerne, så søg selv på dine vigtigste søgeord i et privat browservindue.
- Vurder resultaterne ud fra faktiske besøg og salg i dit analyseværktøj, ikke antallet af klik i Search Console.
- Hvis din PageSpeed-score pludselig er blevet bedre, kan det skyldes den nye test og ikke noget, du har ændret.
