Нестабильность выдачи выходит в красную зону
Позиции лихорадит уже месяц, и теперь колебания усилились. Весь октябрь наш трекер оценивал нестабильность выдачи Google как умеренно высокую, примерно от 6 до 8 баллов из 10. Вчера показатель вырос до 8,0, а сегодня уже достиг 8,1. Правда, сегодняшняя оценка предварительная: данные поступили ещё не от всех сервисов. При этом их показания сильно расходятся. SimilarWeb и Wincher показывают 10 из 10, а у Algoroo и Advanced Web Ranking всё спокойно. Google пока ничего не подтвердил. Обсуждения в сообществе оживились 20 и 21 октября, затем 24 октября, а 27 октября произошёл резкий всплеск. Ни один из этих эпизодов Google не подтвердил.
К этим цифрам стоит относиться осторожно. С сентября Google выдаёт некоторым сервисам отслеживания позиций подставные результаты, известные как «отравленные SERP». Сервис Nozzle проанализировал 27,5 млн SERP в 49 странах: с 13 сентября доля подставной выдачи составила 8,0% против прежних 0,17%. Проще говоря, резкие скачки позиций в сторонних сервисах могут быть следствием недостоверной выдачи, а не реальных изменений позиций в Google.
Search Console тоже нельзя полностью доверять
Казалось бы, данные можно перепроверить в Search Console, но и там возникла проблема. В отчёте об эффективности у некоторых сайтов за последние пару дней появился странный всплеск кликов. Он затронул не все сайты и может оказаться ошибкой. Search Engine Land заметил любопытное расхождение: у части сайтов всплеск виден в данных API, но не в веб-интерфейсе самой Search Console. Один SEO-специалист отметил, что дополнительные клики, похоже, не принесли реальных посещений сайта. Так что радоваться пока рано.
Ещё два небольших изменения
- Google переписал справку к статусу «Просканирована, но пока не проиндексирована». Теперь там сказано, что этот статус встречается у многих сайтов и не обязательно указывает на проблему, требующую внимания. Иными словами, Google просканировал страницу, но решил не включать её в поиск. Это нормальная ситуация, а не санкция и не анонс нового алгоритма индексации.
- Обновление Lighthouse меняет методику проверки скорости загрузки в PageSpeed Insights. Из-за этого лабораторные оценки могут вырасти даже у страниц, на которых ничего не менялось.
Что делать
- Прежде чем реагировать на падение позиций, самостоятельно проверьте важные для Вас запросы в приватном окне браузера.
- Оценивайте результаты по реальным посещениям и продажам в Вашей системе аналитики, а не по числу кликов в Search Console.
- Если оценка PageSpeed внезапно выросла, причина может быть в новой методике тестирования, а не в Ваших доработках.
