AI всё глубже забирает место в SERP
Сегодняшний сигнал небольшой, но показательный: Search Engine Roundtable сообщил, что Google AI Overviews начал показывать интерактивный счётчик символов для запросов на подсчёт символов. Для простых утилитарных сайтов это плохая новость, потому что задача решается прямо в Google, ещё до перехода на сайт. Это не шторм, но ещё один виток zero-click pressure для проектов, которые живут за счёт быстрых инструментов, калькуляторов, определений и справочных запросов.
Материал Search Engine Land от 4 сентября о USA TODAY даёт более широкий контекст: издатели перестраивают команды по работе с аудиторией, потому что поисковый трафик проседает, а платформы всё чаще удерживают действия пользователя внутри собственной выдачи. Картина знакомая: сегодня нет одного крупного обвала позиций, но есть устойчивый сдвиг, при котором Google и AI-интерфейсы забирают всё большую часть визитов.
Search Console теперь работает как радар
Google Search Central сообщил, что отчёты по эффективности Generative AI уже развернуты по всему миру. В них можно видеть показы из AI Overviews, AI Mode и AI-функций в Discover с разбивкой по страницам, странам, датам и устройствам. Связанная настройка в Search Console позволяет владельцам сайтов включать или исключать свой контент из этих generative AI-функций, но она не влияет на обычное ранжирование в Search и не касается обучения AI.
В SEO Pulse от Search Engine Journal за 5 сентября правильно отмечен главный нюанс: отчёты показывают, где страницы появляются, но не отвечают на вопрос, приносят ли эти показы клики. Поэтому воспринимайте это как радар видимости, а не как отчёт по доходу.
Боковой ветер: ясность по Applebot
Search Engine Roundtable также обратил внимание на обновлённые рекомендации Apple по Applebot: правила Applebot-Extended не влияют на ранжирование в Apple Search. В документации Apple прямо сказано, что Applebot-Extended управляет использованием данных для обучения generative AI, тогда как сам Applebot по-прежнему может обходить сайт для поисковых функций.
Вывод
После умеренной турбулентности прошлой недели ситуация с позициями стала спокойнее, сегодня это частичная оценка 3.5/10, но стратегически погода не прояснилась. Проверьте свою видимость в AI, посмотрите, какие страницы попадают в AI-отчёты Google, и защитите трафик на простые инструменты, предлагая то, что Google не сможет уместить в один widget.
