AI SERPのにじみ出しが、いま一番の前線です
今日いちばん新しい変化は小さいですが、見逃せません。Search Engine Roundtableによると、Google AI Overviews が文字数を数える検索に対して、インタラクティブな文字数カウンターを表示し始めています。単純な実用系サイトにとっては痛手です。ユーザーはクリックする前に、Google上で用事を済ませられてしまうからです。大荒れではありません。ただ、手軽なツール、計算機、定義、各種検索に依存するサイトには、zero-click pressure がまた一段強まった形です。
より大きな流れは、Search Engine Landが9月4日に報じたUSA TODAYの記事にあります。検索流入への圧力が強まるなか、出版社はオーディエンスチームの体制を組み替えています。プラットフォーム側がユーザー行動を自社の検索結果内に囲い込む動きが強まっているためです。いま起きているのは、今日いきなり順位が大きく崩れる話ではありません。GoogleとAIの表示面が、訪問の取り分を少しずつ吸収していく、その流れです。
Search Consoleはいまやレーダーです
Google Search Centralによると、Generative AI performance reports の提供が世界中で完了しました。AI Overviews、AI Mode、Discover内のAI機能での表示回数を、ページ、国、日付、デバイス別に確認できます。あわせてSearch Consoleの設定では、これらの生成AI機能に自社コンテンツを含めるか除外するかを選べます。ただし、通常のSearch順位には影響せず、AI学習も対象外です。
Search Engine Journalの9月5日付SEO Pulseが指摘している通り、注意点もあります。このレポートで分かるのは、ページがどこに表示されたかであって、その表示がクリックにつながったかではありません。収益レポートとしてではなく、可視性を見るためのレーダーとして使うべきです。
横風としてのApplebotの明確化
Search Engine Roundtableは、AppleのApplebotに関する更新ガイドラインも取り上げています。Applebot-Extendedのルールは、Apple Searchの順位には影響しません。Appleの公式ドキュメントでは、Applebot-Extendedは生成AI学習での利用を制御するためのもので、検索機能向けのクロールは引き続きApplebotが行うと説明されています。
まとめ
順位変動そのものは、先週の中程度の荒れから落ち着き、今日は3.5/10の一部スコア といった穏やかめの水準です。ただ、戦略面の天気は穏やかではありません。AIでの見え方を点検し、GoogleのAIレポートにどのページが出ているかを確認してください。そのうえで、Googleが1つのwidgetで置き換えられない価値を用意し、シンプルなツール系流入を守ることが重要です。
