AI SERP đang lấn sân từng chút một
Tín hiệu mới nhất hôm nay nhỏ thôi nhưng khá rõ: Search Engine Roundtable cho biết Google AI Overviews đang hiển thị bộ đếm ký tự tương tác cho các truy vấn đếm ký tự. Đây là tin không vui với các site tiện ích đơn giản, vì nhu cầu đã được xử lý ngay trên Google trước khi người dùng cần click. Chưa phải một cú sốc lớn, nhưng đó là thêm một đợt áp lực zero-click đè lên những website sống nhờ công cụ nhanh, máy tính, định nghĩa và tra cứu.
Bài viết ngày 4 tháng 9 của Search Engine Land về USA TODAY cho thấy bức tranh rộng hơn: các nhà xuất bản đang sắp xếp lại đội ngũ phụ trách audience vì traffic từ tìm kiếm chịu áp lực, còn các nền tảng thì giữ nhiều hoạt động của người dùng lại ngay trong trang kết quả. Mọi thứ đang đi đúng theo mô hình đó, không có một trận động đất thứ hạng nào quá lớn trong hôm nay, mà là một dịch chuyển đều đặn, nơi Google và các bề mặt AI giữ lại ngày càng nhiều lượt truy cập.
Search Console giờ là radar cần theo dõi
Google Search Central cho biết báo cáo hiệu suất Generative AI hiện đã được triển khai toàn cầu, hiển thị impression từ AI Overviews, AI Mode và các tính năng AI trong Discover theo từng trang, quốc gia, ngày và thiết bị. Phần điều khiển tương ứng trong Search Console cũng cho phép chủ site chọn включить hoặc loại trừ nội dung khỏi các tính năng generative AI đó, nhưng không ảnh hưởng đến thứ hạng Search thông thường và cũng không áp dụng cho việc huấn luyện AI.
SEO Pulse ngày 5 tháng 9 của Search Engine Journal nêu đúng điểm cần lưu ý: các báo cáo này cho biết trang của bạn xuất hiện ở đâu, chứ không cho biết những lần xuất hiện đó có tạo ra click hay không. Vì vậy, hãy xem đây là radar về mức độ hiện diện, không phải báo cáo doanh thu.
Gió ngang: Applebot đã rõ hơn
Search Engine Roundtable cũng nhấn mạnh cập nhật mới trong hướng dẫn Applebot của Apple: quy tắc Applebot-Extended không ảnh hưởng đến thứ hạng Apple Search. Tài liệu của Apple nói rõ Applebot-Extended dùng để kiểm soát việc sử dụng nội dung trong huấn luyện generative AI, còn Applebot vẫn có thể crawl phục vụ các tính năng tìm kiếm.
Kết luận
So với mức nhiễu động vừa phải của tuần trước, thứ hạng hôm nay đã hạ nhiệt, còn 3.5/10 theo đánh giá từng phần. Nhưng về mặt chiến lược thì bầu không khí chưa hề yên. Hãy rà soát mức độ hiện diện của bạn trong AI, kiểm tra những trang nào đang xuất hiện trong báo cáo AI của Google, và bảo vệ nguồn traffic từ các công cụ đơn giản bằng cách mang lại thứ mà Google không thể nhét gọn vào một widget.
