Позиции выровнялись, шум в SEO не стихает
В выдаче Google сейчас странная картина, по инструментам всё спокойнее, а на практике по-прежнему неровно. Сегодняшний частичный показатель волатильности, 4.2/10, это нормальный уровень, а итоговые значения отошли от недавнего плато 5/10. Но Search Engine Roundtable отдельно отметил необычный отрезок с 8 по 12 июня, когда в SEO-сообществе обсуждений было много, хотя большинство трекеров не показывали серьёзных колебаний. Проще говоря, если на этой неделе у Вас прыгал трафик, не спешите считать это проблемой именно Вашего сайта. Смотрите на динамику за несколько дней, а не на один тревожный час.
Search Console стал немного понятнее
Из практичного для владельцев сайтов главное вот что: по данным Search Engine Roundtable, отчёт Links в Search Console наконец снова начал показывать свежие и корректные данные по ссылкам после нескольких недель сбоев и откатов в отчётности. Если число ссылок выглядело явно неверным, сначала перепроверьте данные и только потом принимайте решения по чистке ссылочного профиля.
Google Search Central также добавил 12 июня новую справку для малого бизнеса в Tennessee о том, как получать уведомления, если контент сайта удалён из поиска или показ в Search ограничен. При этом более заметная июньская новость по Search Console, это ограниченный запуск отчётов по эффективности generative AI, где можно смотреть показы, страницы, страны, устройства и даты для AI Overviews, AI Mode и поверхностей Discover AI.
AI Search сейчас влияет сильнее всего
В материале Search Engine Land от 12 июня говорится, что на видимость теперь влияют не только ключевые слова, но и сами prompts. Для B2B-страниц важны сравнения и конкретные данные. Для ecommerce-страниц, доступные для обхода отзывы и точные характеристики товаров. Размытый «буклетный» текст всё чаще просто не попадает в ответы AI.
Search Engine Journal добавляет ещё два фактора давления: пользователи, которые видят AI Overview каждый день, могут заметно чаще кликать по указанным источникам, чем те, кто сталкивается с ним время от времени. Но AI-боты одновременно повышают нагрузку на сервер и создают шум в Analytics, особенно когда crawler-ы активно обходят динамические страницы, например корзины, фильтры и внутренний поиск.
Что делать
Проверьте ключевые страницы: есть ли на них конкретные факты, таблицы, отзывы и экспертные детали. Затем посмотрите server logs и найдите AI-crawler-ов, которые расходуют ресурсы без пользы. Небо стало спокойнее, но погода меняется.
