AI Search หนักขึ้น
ผลลัพธ์ AI ของ Google กำลังกินพื้นที่ช่วงบนของหน้าค้นหามากกว่าเดิม ทั้ง Search Engine Land และ Search Engine Roundtable รายงานว่า Google กำลังทดสอบ AI Overviews แบบขยายเต็ม กับบางคีย์เวิร์ด โดยแสดงกล่อง "Ask anything" เป็นค่าเริ่มต้น แทนที่จะซ่อนไว้หลังปุ่ม "Show more" พูดง่ายๆ คือ ต่อให้เว็บคุณยังติดอันดับดี ลิงก์ organic แบบเดิมก็อาจถูกดันลงไปต่ำกว่าเดิมบนหน้าเว็บ และนั่นหมายถึงโอกาสคลิกลดลงได้
Search Engine Roundtable ยังพบด้วยว่า วันนี้มี shopping ad carousels ภายใน AI Mode รวมถึงยูนิตโฆษณาเดี่ยวอีก 1 ตำแหน่งที่อยู่ล่างลงมาในผลลัพธ์ AI ประเด็นนี้สำคัญกับเว็บ ecommerce เพราะสิ่งที่จะช่วยให้สินค้าไปโผล่ในประสบการณ์ช้อปปิ้งแบบ AI มากขึ้น ไม่ได้มีแค่โฆษณา Shopping ตามปกติอีกต่อไป แต่รวมถึง product feed, รูปภาพ, ราคา และข้อมูลจาก Merchant Center ด้วย
สัญญาณจาก Commerce และ Community
ฝั่งร้านค้า Google ออกข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับรายงาน Merchant Center Popular products ที่ละเอียดขึ้น ครอบคลุมกว้างขึ้น และมีอินไซต์ชุดใหม่ที่อาจทำให้สินค้าและแบรนด์ที่แสดงในรายงานเปลี่ยนไป มองมันเป็นแผนที่ความต้องการของตลาด ไม่ใช่กราฟไว้ดูให้สวย
Search Engine Journal ชี้อีก 2 ความเคลื่อนไหวที่เกี่ยวเนื่องกับโฆษณาใน AI search วันนี้ ได้แก่ UCP หรือ Universal Commerce Protocol ที่เพิ่ม schema สำหรับธุรกิจ grocery, food และ lodging commerce ขณะเดียวกัน ข้อมูลจาก Ahrefs พบว่า Facebook Groups แบบสาธารณะ ตอนนี้ไปโผล่ในผลลัพธ์ Discussions and forums ของ Google ถึง 38.3% ในกรณีที่มีโมดูลนี้แสดงอยู่ บทสนทนาใน community แบบเปิดกำลังกลายเป็น inventory ที่ค้นหาเจอได้
ทิศทางด้านนโยบาย
การเปลี่ยนแปลง policy เรื่อง site reputation ของ Google Search Central ซึ่งประกาศเมื่อ 28 สิงหาคม และมีผลวันที่ 30 สิงหาคม ทำให้วิธีใช้ manual actions ต่างกันระหว่าง EEA กับภูมิภาคนอก EEA ถ้าคุณเผยแพร่คอนเทนต์จากบุคคลที่สามบนโดเมนที่แข็งแรงอยู่แล้ว ควรเข้าไปเช็ก Search Console และเลิกมองการเช่า authority ว่าเป็นทางลัดที่ปลอดภัย
สรุป
ภาพรวมอันดับยังถือว่า นิ่งที่ 4.3/10 partial volatility และแนวโน้มก่อนหน้าก็เริ่มเย็นลงแล้ว วันนี้ไม่ได้เป็นวันของความปั่นป่วนด้านอันดับ แต่เป็นความปั่นป่วนด้าน layout มากกว่า เพราะทั้งคำตอบจาก AI, โฆษณา, feed และคอนเทนต์จาก community ต่างก็เข้ามากินพื้นที่บนหน้าค้นหามากขึ้น
