Visual Search มาแรงขึ้นเรื่อยๆ
ตอนนี้แรงสุดคือ visual search. Google เริ่มใส่การสร้างภาพด้วย AI เข้าไปใน AI Overviews ทำให้ผู้ใช้บางส่วนสามารถขอภาพแล้วได้ภาพที่สร้างขึ้นมาแสดงบนหน้าผลการค้นหาได้ทันที Search Engine Land และ Search Engine Journal มองความเสี่ยงตรงกันว่า ถ้า Google สร้างภาพให้จบในกล่องคำตอบได้เลย คนก็มีแนวโน้มจะคลิกไปยังเว็บสำนักพิมพ์ หน้าสินค้า ecommerce หรือคอนเทนต์แนวภาพประกอบไอเดียน้อยลงไปอีก นอกจากนี้ Google Images บน desktop ในสหรัฐฯ ก็กำลังเปลี่ยนหน้าแรกเป็นแกลเลอรีแบบ personalized แทนหน้าค้นหาเรียบๆ แบบเดิมภายในไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า
Rankings ยังแกว่ง แต่ยังไม่ถึงขั้นปั่นป่วน
การเคลื่อนไหวของ SERP อยู่ในระดับ ค่อนข้างสูง แต่ยังไม่วุ่นวาย เมื่อวานปิดที่ 5.7/10 ส่วนคะแนนระหว่างวันของวันนี้อยู่ที่ 5.3/10 บางเครื่องมือจับการเปลี่ยนแปลงได้ชัด ขณะที่บางตัวค่อนข้างเงียบ รูปแบบช่วงหลังยังแกว่งเป็นพักๆ อันดับนิ่งลงในวันที่ 13 กรกฎาคม ก่อนจะกลับมาขยับในระดับปานกลางวันที่ 14 กรกฎาคม และยังทรงตัวอยู่แถวนี้ในวันนี้ มองเป็นลมกระโชก มากกว่าจะเป็นพายุใหญ่ เช็ก money pages ของคุณได้ แต่ยังไม่ควรรีบแก้หน้าเว็บเพราะเห็นอันดับขยับแค่วันเดียว
คำเตือนเรื่องการทดสอบบนเว็บไซต์
Search Engine Roundtable หยิบคำเตือนที่สำคัญจาก John Mueller มาย้ำอีกครั้งวันนี้ว่า ถ้า A/B tests ของคุณแสดงหน้าเว็บคนละเวอร์ชันให้ Googlebot เห็นแบบต่างกันมาก อาจมีเพียงเวอร์ชันเดียวที่ถูกนำไปใช้ทำดัชนี เรื่องนี้สำคัญมากกับการทดสอบ redesign ครั้งใหญ่ เทมเพลตของ marketplace และเคสที่ปล่อยการทดสอบค้างไว้นานๆ การทดสอบปุ่มเล็กๆ ยังไม่มีปัญหา แต่ถ้าสลับ core content, layout หรือ HTML เป็นเดือนๆ ทั้งอันดับและการไล่หาสาเหตุปัญหาจะยิ่งซับซ้อน
ควรทำอะไรต่อ
การอัปเดตเอกสารล่าสุดของ Google Search Central เมื่อวันที่ 14 กรกฎาคม มีขอบเขตค่อนข้างแคบ โดยเป็นการปรับเงื่อนไข eligibility ของ package tracking เพราะโปรแกรม early adopters ไม่รับพาร์ตเนอร์ใหม่แล้ว สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่ สิ่งที่ควรทำมีไม่มาก เน้นจัด image SEO ให้แน่นขึ้น ทำให้ภาพต้นฉบับยังมีประโยชน์จริง ติดตาม referral จาก AI Overview และอย่ารันทดสอบหน้าเว็บชุดใหญ่ถ้ายังไม่มีแผน SEO testing ที่ชัดเจน
