ビジュアル検索の動きが強まる
いま最も勢いがあるのは、visual searchです。GoogleはAI Overviews内でAI画像生成の提供を進めており、一部のユーザーはビジュアルをリクエストすると、検索結果ページ上で生成画像をそのまま受け取れるようになります。Search Engine LandとSearch Engine Journalは、どちらも同じ懸念を指摘しています。Googleが回答ボックス内で画像まで完結して生成できるようになると、出版社、ECページ、画像中心のインスピレーション系コンテンツへのクリックは減る可能性があります。さらにGoogle Imagesも、米国のデスクトップ版でパーソナライズされたギャラリー形式の新しいホーム画面へ切り替わる予定です。今後数週間で、従来のシンプルな検索ボックス中心の画面は置き換えられていきます。
順位変動はあるが、荒れてはいない
SERPの動きはやや強めですが、混乱するほどではありません。昨日の終値は5.7/10、本日時点の暫定スコアは5.3/10です。しっかり動きを示しているツールもあれば、静かなままのツールもあります。直近の流れを見ると、7月13日に順位変動はいったん落ち着き、7月14日に再び中程度の動きへ戻り、その水準を今日も保っています。イメージとしては台風ではなく、やや強い風です。収益に直結するページは確認しておくべきですが、1日分の変動だけで慌ててページをいじる必要はありません。
サイトテスト時の注意点
Search Engine Roundtableは今日、John Muellerの実務的な注意喚起を取り上げていました。A/B testsでGooglebotに対して大きく異なるページを見せている場合、そのうち片方のバージョンがインデックスに使われることがあります。これは大規模なリニューアル検証、マーケットプレイスのテンプレート変更、長期間続く出し分けでは特に重要です。小さなボタン変更のテストなら問題ありません。ただし、主要コンテンツやレイアウト、HTMLを何か月も入れ替え続けると、順位の見え方もデバッグも複雑になります。
いま取るべき対応
7月14日に出たGoogle Search Centralの最新ドキュメント更新は、影響範囲の狭いものでした。package tracking eligibilityが更新された理由は、early adopters programで新規パートナーの受付が終了したためです。大半のサイト運営者にとって、やることはシンプルです。画像SEOを見直す、独自ビジュアルの価値を保つ、AI Overview経由の流入を監視する、そしてSEOテストの設計なしに大きなページ実験を走らせないことです。
