Search Console มัว
ประเด็นหลักวันนี้คือ ปัญหาการวัดผล ไม่ใช่ปัญหาอันดับ Search Engine Roundtable และ Search Engine Land รายงานตรงกันว่า Google ยืนยันแล้วว่ามี บั๊กในรายงานประสิทธิภาพ Generative AI ของ Google Search Console ซึ่งกระทบข้อมูลตั้งแต่ 13 สิงหาคม 2026 เป็นต้นมา อาการที่เห็นชัดคือ impression ที่เกี่ยวกับ AI ลดลงแบบผิดปกติ แต่ Google ระบุว่านี่เป็น ปัญหาด้าน logging ไม่ใช่การที่หน้าเว็บหายไปจากผลการค้นหาจริงๆ
โพสต์จาก Google Search Central ที่อธิบายการเปิดใช้งานฟีเจอร์นี้ก็ยิ่งทำให้เห็นว่าทำไมเรื่องนี้สำคัญ เพราะรายงาน AI แบบใหม่ถูกออกแบบมาเพื่อบอกให้รู้ว่าหน้าไหนของคุณไปโผล่ใน AI Overviews และ AI Mode บ้าง โดยแยกดูได้ตามหน้า ประเทศ อุปกรณ์ และวันที่
AI Search ยิ่งดูยิ่งซับซ้อน
Search Engine Journal เสริมอีกมุมที่น่าสนใจคือ ตอนนี้รายงาน query ปกติใน Search Console อาจเริ่มมีข้อความแปลกๆ จากการคุยกับ AI ปนเข้ามา เช่น “yes”, “what about” หรือเศษประโยคแนวบทสนทนาอื่นๆ เพราะคำถามต่อเนื่องใน AI Mode อาจถูกนับเป็น query ใหม่ได้
สำหรับเจ้าของเว็บ แปลว่าคำค้นที่ดูประหลาดบางคำอาจไม่ใช่ spam หรือ bot เสมอไป แต่อาจเป็นผู้ใช้ที่กำลังคุยกับ AI ของ Google ขณะที่ระบบอ้างอิงหน้าเว็บของคุณอยู่ในคำตอบนั้น
อีกด้านหนึ่ง Google หยุดทดสอบเล็กๆ ที่สร้างภาพ AI ใน AI Overviews สำหรับการค้นหาสูตรอาหาร หลังจากเจอแรงตีกลับจากฝั่งครีเอเตอร์ เรื่องนี้สำคัญเพราะคำอธิบายหรือขั้นตอนที่ AI สร้างขึ้นเองอาจกินทราฟฟิกไป และทำให้ไม่ชัดว่าใครเป็นคนสร้างเนื้อหาต้นฉบับจริงๆ เว็บสายสูตรอาหาร how-to และสายภาพควรจับตาเรื่องนี้ต่อ
สรุปสั้นๆ
ภาพรวมของ SERP วันนี้ถือว่า ค่อนข้างนิ่ง ความผันผวนบางส่วนอยู่ที่ 4.4/10 และช่วงล่าสุดที่ปิดไปแล้วก็ยังอยู่ในระดับปกติ หลังผ่านเดือนกรกฎาคมที่ร้อนแรงกว่า อย่าเพิ่งตกใจกับกราฟ Search Console ที่ดิ่งลงในสัปดาห์นี้ ให้เช็ก analytics, rankings และจำนวนลีดจริงก่อน แล้วค่อยสรุปว่าทราฟฟิกลดลงจริงหรือไม่
