AI rykker ind i lokal SEO
Den største bevægelse lige nu er, at lokal søgning bliver mere AI-drevet. Google bygger forbindelser til Google Business Profile ind i Gemini, så udvalgte virksomhedsejere kan spørge ind til anmeldelser, kundespørgsmål, performance i Search og Maps og endda lave udkast til svar eller opdateringer af profilen direkte i et chatvindue. Search Engine Journal skriver, at udrulningen begynder denne måned, og Search Engine Roundtable har også set den globale lancering og Googles hjælpedokumentation bag. For lokale virksomheder er det nyttigt, men der er også en risiko: AI-skrevne svar på anmeldelser bliver stadig læst som din tone of voice, så læs dem igennem, før du udgiver.
Rolige placeringer, travle interfaces
SERP-vejret er ved at falde til ro. Dagens foreløbige volatilitetsscore er 4.3/10, og den senest afsluttede dag landede også på 4.3/10, altså normalt og ikke stormfuldt. Det interessante sker i interfacet, ikke i store udsving i placeringerne. Search Engine Roundtable rapporterede, at Google tester prikkede understregede og tonede URL'er i organiske snippets. Det lyder kosmetisk, men ændringer i snippet-design kan påvirke click-through rate, selv når placeringerne ikke flytter sig.
Dataværktøjer flytter sig stadig
De seneste 48 timer har budt på en nyttig udvikling inden for strukturerede data: Search Engine Land skrev, at Schema.org nu viser samlede brugstal for schema-typer, opdateret hver måned og opdelt efter popularitet på domæneniveau. Kort fortalt: Ejere af websites og SEO-folk kan nu se, hvilke markup-typer der er bredt brugt, og hvilke der kun bruges i nicher. Det gør det lettere at prioritere arbejdet med strukturerede data i stedet for at gætte.
Det hænger også sammen med Googles Search Central-melding fra 3. juni: Search Console ruller særskilte performance-rapporter for generativ AI ud til en delmængde af websites for AI Overviews, AI Mode og Discover AI-funktioner. Rapporterne viser visninger, sider, lande, enheder og udvikling over tid.
Hvad du bør gøre
- Lokale virksomheder: gennemgå din Google Business Profile, før Gemini begynder at bruge den.
- Udgivere og webshops: hold øje med click-through rate, ikke kun placeringer.
- SEO-folk: brug data om schema-udbredelse til at prioritere den markup, der faktisk gør en forskel.
