AI wchodzi do lokalnego SEO
Najmocniejszym trendem jest dziś coraz większa rola AI w local search. Google dodaje połączenia z Google Business Profile w Gemini, dzięki czemu uprawnieni właściciele firm mogą pytać o opinie, pytania od klientów, wyniki w Search i Maps, a nawet tworzyć szkice odpowiedzi i aktualizacji profilu bez wychodzenia z okna czatu. Search Engine Journal podaje, że wdrożenie startuje w tym miesiącu. Search Engine Roundtable zauważył też globalne uruchamianie funkcji oraz powiązaną z nią dokumentację pomocy Google. Dla lokalnych firm to może być przydatne, ale niesie też ryzyko: odpowiedzi na opinie pisane przez AI nadal brzmią w imieniu marki, więc przed publikacją warto je dokładnie przeczytać.
Spokojne rankingi, dużo zmian w interfejsie
Pogoda w SERP wyraźnie się uspokaja. Dzisiejszy częściowy wskaźnik zmienności to 4.3/10, a ostatni pełny dzień również zamknął się wynikiem 4.3/10. To poziom normalny, bez większych zawirowań. Ciekawsze rzeczy dzieją się teraz w interfejsie, nie w samych rankingach. Search Engine Roundtable informował, że Google testuje adresy URL z kropkowanym podkreśleniem i cieniowaniem w organic snippets. To wygląda jak drobna zmiana wizualna, ale takie korekty potrafią wpłynąć na click-through rate, nawet jeśli pozycje pozostają bez zmian.
Narzędzia do danych znów się zmieniają
Ostatnie 48 godzin przyniosło istotną nowość w obszarze structured data. Search Engine Land podał, że Schema.org pokazuje teraz zbiorcze statystyki użycia typów schema, aktualizowane co miesiąc i pogrupowane według przedziałów popularności na poziomie domen. W praktyce oznacza to, że właściciele stron i specjaliści SEO mogą szybciej ocenić, które typy znaczników są powszechnie stosowane, a które pozostają niszowe. Dzięki temu łatwiej ustalić priorytety zamiast działać po omacku.
Łączy się to też z ogłoszeniem Google Search Central z 3 czerwca: Search Console udostępnia wybranej grupie serwisów osobne raporty skuteczności dla generative AI obejmujące AI Overviews, AI Mode i funkcje Discover AI. W raportach widać impressions, strony, kraje, urządzenia oraz trendy według dat.
Co warto zrobić
- Lokalne firmy: przejrzeć Google Business Profile, zanim Gemini zacznie z niego szerzej korzystać.
- Wydawcy i sklepy internetowe: obserwować nie tylko rankingi, ale też click-through rate.
- Specjaliści SEO: korzystać z danych o adopcji schema, żeby priorytetyzować znaczniki, które realnie mają znaczenie.
