core update, päivä 1: myrskyrintama saapuu
Googlen vuoden kolmas core update on täällä, ja kaupan alalle ajoitus on huono. Päivitys käynnistyi 2026-11-10 10:06 US/Pacific, ja Googlen mukaan se koskee kaikkia maita ja kieliä. Päivityksen käyttöönotto voi kestää jopa kaksi viikkoa. Jos siihen menee täydet kaksi viikkoa, päivitys valmistuu noin 24. marraskuuta. Black Fridayhin on silloin vain kolme päivää.
Googlen mukaan kyseessä on tavanomainen päivitys, jonka tarkoituksena on nostaa hakutuloksiin osuvampaa ja hakijoiden tarpeisiin paremmin vastaavaa sisältöä kaikenlaisilta sivustoilta. Käytännössä Google muuttaa sivujen sijoitusjärjestystä, eikä muutosten taustalla ole mitään yksittäistä sivustoilla käytettyä keinoa. Google ei julkaissut uusia ohjeita nimenomaan marraskuun 2026 core updatea varten. Edellisestä päivityksestä on myös kulunut pitkä aika. Monet odottivat Googlelta tiheämpää päivitystahtia, mutta toisin kävi.
Hakusijoitukset heiluvat jo voimakkaasti
Hakusijoitusten vaihtelu on ollut viimeisen kuukauden ajan kohtalaisen voimakasta tai voimakasta, ja nyt se voimistuu entisestään. Päivän toistaiseksi kertynyt lukema on 7,3/10, mutta useat seurantatyökalut näyttävät jo myrskylukemia: Wincher on tasolla 10/10, Serpstat 9,6:ssa sekä SEMrush ja Accuranker 9,4:ssä. Päivän lukema todennäköisesti nousee, kun lisää tietoja saadaan muilta seurantapalveluilta. Myös Barry Schwartz huomautti, että marraskuun 9. päivän tienoilla havaitut sijoitusmuutokset olivat herättäneet spekulaatioita jo ennen Googlen ilmoitusta.
Paikallisyritykset yhä ahtaammalla
Google testaa myös toimintopainikkeiden, arvostelujen, kuvien ja muiden tietojen poistamista paikallisten yritysten listauksesta, joka näkyy tekoälykoosteen yhteydessä. Kyse on kartan yhteydessä näkyvästä lähialueen yritysten listasta. Ilman painikkeita hakijan on vaikeampi siirtyä verkkosivuillesi, soittaa yritykseesi tai hakea reittiohjeita.
Mitä nyt kannattaa tehdä
- Älä ryhdy paniikissa kirjoittamaan sivustosi sisältöjä uusiksi, vaikka sijoitukset heilahtelevat päivityksen aikana.
- Google neuvoo odottamaan vähintään kokonaisen viikon sen jälkeen, kun core update on valmistunut. Vertaa sitten kyseisen viikon Search Console -tietoja päivityksen alkamista edeltäneen viikon tietoihin.
- Jos toimit kaupan alalla, varaudu turvaamaan sesongin kävijämäärät esimerkiksi sähköpostimarkkinoinnilla tai maksetulla mainonnalla siltä varalta, että orgaanisen haun liikenne vähenee.
