core update初日：波乱の幕開け
Googleが今年3回目のcore updateを開始しました。小売業にとっては厳しいタイミングです。開始は2026年11月10日10時06分（米国太平洋時間）。Googleによると、全世界・全言語が対象で、展開完了まで最大2週間かかる可能性があります。丸2週間かかれば、完了は11月24日ごろ。ブラックフライデーのわずか3日前です。
Googleは今回の更新について、サイトの種類を問わず、検索意図に合った満足度の高いコンテンツを見つけやすくするための通常の更新だと説明しています。つまり、ページの順位付けの仕組みを見直すもので、特定の施策だけが順位変動の引き金になるわけではありません。2026年11月のcore updateに特化した新たな指針は公表されていません。また、前回のcore updateからはかなり間が空きました。もっと頻繁に実施されると予想する声も多くありましたが、そうはなりませんでした。
順位変動：すでに大荒れの兆し
この1か月、検索順位の変動は中程度から高い水準で推移してきましたが、今はさらに激しくなりつつあります。本日の暫定スコアは7.3/10。ただし、複数の計測ツールではすでに大荒れを示す数値が出ています。Wincherは10/10、Serpstatは9.6、SEMrushとAccurankerは9.4です。各社のデータが出そろうにつれ、本日のスコアはさらに上がりそうです。Barry Schwartz氏も、Googleの発表前から11月9日前後の順位変動を受け、更新の観測が広がっていたと指摘しています。
地域の店舗・事業者には、さらなる逆風
Googleは、AI Overview内のローカルパックから、操作ボタンやクチコミ、写真などを取り除くテストも行っています。ローカルパックとは、地図とともに近隣の店舗や事業者を表示する検索結果のことです。こうしたボタンがなくなると、検索した人がウェブサイトにアクセスしたり、電話をかけたり、経路を調べたりしにくくなります。
今やるべきこと
- 更新の展開中に順位が揺れても、慌ててサイト全体を書き直すのは避けましょう。
- Googleは、core updateの完了から少なくとも丸1週間待ち、その1週間のSearch Consoleデータを、展開開始前の1週間と比較するよう勧めています。
- 小売業では、自然検索からの流入が落ちた場合に備え、年末商戦の集客を補うメール配信や有料広告などの代替策を用意しておきましょう。
