Core Update 1일 차: 폭풍이 몰려온다
Google이 올해 세 번째 core update를 시작했습니다. 유통업계에는 달갑지 않은 시점입니다. 업데이트는 2026년 11월 10일 오전 10시 6분(미 태평양 시간)에 시작됐습니다. Google에 따르면 전 세계 모든 언어에 적용되며, 완료까지 최대 2주가 걸릴 수 있습니다. 꼬박 2주가 걸린다면 11월 24일쯤 마무리됩니다. 블랙 프라이데이를 불과 사흘 앞둔 시점입니다.
Google은 이번 업데이트가 모든 유형의 사이트에서 검색자에게 관련성 높고 만족스러운 콘텐츠를 더 잘 보여주기 위한 정기 업데이트라고 설명합니다. 쉽게 말해 페이지 순위를 매기는 방식을 조정하는 것이며, 특정 기법 하나 때문에 순위가 바뀌는 것은 아닙니다. 2026년 11월 core update만을 위한 별도 지침은 공개하지 않았습니다. 이번 업데이트는 이전 core update 이후 오랜 공백 끝에 나왔습니다. 많은 이들이 더 잦은 업데이트를 예상했지만, 실제로는 그렇지 않았습니다.
순위 변동: 이미 심상치 않다
지난 한 달간 검색 순위는 중간 이상 수준으로 요동쳤고, 이제 변동 폭이 더 커지고 있습니다. 오늘 잠정 점수는 7.3/10이지만, 일부 추적 도구는 이미 폭풍 수준의 변동을 감지했습니다. Wincher는 10/10, Serpstat은 9.6, SEMrush와 Accuranker는 각각 9.4를 기록했습니다. 더 많은 업체의 데이터가 집계되면 오늘 점수는 더 올라갈 것으로 보입니다. Barry Schwartz도 Google의 공식 발표 전인 11월 9일 무렵부터 순위 변동을 두고 업데이트 추측이 나왔다고 전했습니다.
지역 업체: 고객 접점이 또 줄어든다
Google은 AI Overview에 표시되는 로컬 팩에서 작업 버튼, 리뷰, 사진 등을 없애는 테스트도 진행 중입니다. 로컬 팩은 주변 업체를 지도와 함께 보여주는 검색 결과입니다. 이런 버튼이 사라지면 검색자가 업체 웹사이트를 방문하거나, 전화를 걸거나, 길을 찾기가 더 어려워집니다.
지금 해야 할 일
- 업데이트 진행 중 순위가 흔들린다고 당황해서 사이트를 전면 수정하지 마세요.
- Google은 core update가 완료된 뒤 최소 일주일을 기다리라고 권고합니다. 그런 다음 해당 주의 Search Console 데이터를 업데이트 시작 전 일주일간의 데이터와 비교하세요.
- 유통업체라면 자연 검색 유입이 줄어들 때를 대비해 이메일이나 유료 광고 등 연말 쇼핑 시즌의 방문자를 확보할 대안을 준비해 두세요.
