Dia 1 do core update: a tempestade chegou
O terceiro core update do Google neste ano chegou em má hora para quem trabalha no varejo. A atualização começou em 10 de novembro de 2026, às 10h06 (US/Pacific), e o Google afirma que ela vale para todos os países e idiomas. A implementação pode levar até duas semanas. Se usar todo esse prazo, termina por volta de 24 de novembro. Três dias antes da Black Friday.
O Google descreve a mudança como uma atualização de rotina para destacar conteúdo relevante, de qualquer tipo de site, que atenda às necessidades de quem faz uma busca. Na prática, o Google está reorganizando a classificação das páginas, e as mudanças não são provocadas por uma única tática. A empresa não publicou novas orientações específicas para o core update de novembro de 2026. A atualização também vem depois de um longo intervalo. Muita gente esperava que o Google lançasse core updates com mais frequência, mas isso não aconteceu.
Volatilidade: já está alta
As posições nos resultados de busca vêm oscilando entre níveis moderados e altos no último mês, e agora a tendência é de alta. A pontuação parcial de hoje é de 7,3/10, mas várias ferramentas de monitoramento já indicam tempestade: o Wincher está em 10/10, o Serpstat em 9,6, e o SEMrush e o Accuranker em 9,4. O número de hoje deve subir à medida que mais ferramentas divulgarem seus dados. Barry Schwartz também observou que as mudanças nas posições por volta de 9 de novembro já haviam gerado especulações antes do anúncio do Google.
Negócios locais: mais um aperto
O Google também está testando a remoção de botões de ação, avaliações, fotos e outros elementos do bloco de resultados locais exibido na visão geral com IA. Esse bloco reúne o mapa e a lista de negócios próximos. Sem esses botões, fica mais difícil para quem pesquisa acessar seu site, ligar para sua empresa ou consultar como chegar, por exemplo.
O que fazer
- Não saia reescrevendo seu site por causa das oscilações nas posições enquanto a atualização ainda está em andamento.
- O Google recomenda esperar pelo menos uma semana completa após o fim de um core update. Depois, compare os dados dessa semana no Search Console com os de uma semana anterior ao início da atualização.
- Quem trabalha no varejo deve preparar um plano B para atrair tráfego na temporada de compras de fim de ano, como campanhas de e-mail ou anúncios pagos, caso o tráfego de busca orgânica caia.
