공식 발표 없이 이어지는 검색 순위 변동
Google 검색 결과가 한 달 내내 요동치고 있습니다. 자체 추적 지표는 9월 말부터 중간~높음 수준을 유지하며 좀처럼 진정되지 않고 있습니다. 오늘 초반 점수는 7.8/10으로, 아직 집계 중입니다. 도구별 수치도 크게 엇갈립니다. Wincher와 Serpstat는 10/10을 기록한 반면, SimilarWeb은 3.2에 그쳤습니다.
업계에서도 비슷한 움직임이 포착되고 있습니다. Search Engine Roundtable은 10월 2021일 검색 순위가 다시 "극심하게 요동치고" 있으며, 업계 내 관련 논의도 이례적으로 급증했다고 보도했습니다. 하지만 아직 공식적인 core update 발표는 없습니다. 다른 보도에서도 SEMrush, Mozcast, Algoroo, Sistrix가 여러 업종에서 큰 폭의 순위 변동을 감지했다고 전했습니다. 한 사이트 운영자의 말이 지금의 검색 상황을 잘 보여줍니다. 순위와 노출 수는 크게 올랐는데, 클릭 수는 오히려 6070%가량 줄었다는 겁니다.
AI 답변도 원인 중 하나입니다. Semrush 연구에 따르면 8월에 추적한 상업적 검색어의 88%에서 AI Overviews가 표시됐습니다. 2025년 9월의 45.75%와 비교하면 거의 두 배입니다. AI 요약만으로 답을 얻고 사이트를 클릭하지 않는다면, 순위가 올라도 큰 도움이 되지 않습니다.
PHP 패치, 검색 순위도 지키려면
PHP는 WordPress를 비롯한 수많은 웹사이트를 구동하는 프로그래밍 언어입니다. PHP 개발진은 10월 21일, 로그인 없이도 공격자가 코드를 실행할 수 있는 심각한 취약점 두 건에 대한 긴급 패치를 배포했습니다. Google도 곧바로 안내에 나섰습니다. 패치를 위해 사이트 운영을 중단한다면 PHP를 거치지 않고 503 응답을 반환하고, robots.txt에는 계속 접근할 수 있도록 해야 합니다. 503은 Google에 일시적인 서비스 중단임을 알리는 상태 코드입니다. Mueller는 DNS 설정 변경이나 CDN을 통해 PHP 외부에서 503 응답을 반환할 수 있다고 덧붙였습니다.
중단 시간은 짧을수록 좋습니다. Google은 긴급하게 사이트 운영을 중단해야 할 때 503을 사용하되, 중단 기간은 1~2일, 길어도 며칠 이내로 유지할 것을 권장합니다.
지금 해야 할 일
- PHP 패치를 바로 적용하세요. 잘 모르겠다면 호스팅 업체에 문의하세요.
- 사이트 운영을 중단할 때는 반드시 503 상태 코드를 반환하세요. 404나 빈 오류 페이지로 대신하면 안 됩니다.
- 순위만 보지 말고 Search Console에서 클릭 수도 확인하세요. AI Overviews의 영향은 클릭 수에서 드러납니다.
