Zawirowania trwają, wciąż bez potwierdzenia aktualizacji
Wyniki Google są niestabilne już od miesiąca. Od końca września nasz wskaźnik zmienności utrzymuje się na poziomie od umiarkowanego do wysokiego. Uspokojenia nie widać. Dzisiejszy wstępny odczyt to 7,8/10, ale dane są jeszcze niepełne. Poszczególne narzędzia pokazują przy tym zupełnie różne wyniki: Wincher i Serpstat wskazują 10/10, a SimilarWeb zaledwie 3,2.
Branża obserwuje to samo. Search Engine Roundtable pisał o ponownych „bardzo silnych wahaniach” pozycji i wyjątkowym nasileniu branżowych dyskusji 20 i 21 października. Oficjalnego potwierdzenia core update nadal jednak nie ma. Inne publikacje wskazywały, że SEMrush, Mozcast, Algoroo i Sistrix odnotowały gwałtowne zmiany pozycji w różnych branżach. Komentarz jednego z właścicieli stron dobrze oddaje obecną sytuację w wyszukiwarce: pozycje i wyświetlenia mocno w górę, ale kliknięcia w dół o około 60–70%.
Jedną z przyczyn są odpowiedzi AI. Według badania Semrush w sierpniu AI Overviews pojawiały się przy 88% monitorowanych fraz o charakterze komercyjnym. To niemal dwa razy więcej niż 45,75% odnotowane we wrześniu 2025 r. Wyższa pozycja niewiele daje, jeśli podsumowanie AI odpowiada na pytanie i użytkownik nie klika już w link.
Aktualizacja PHP bez szkody dla pozycji
PHP to język, na którym opiera się duża część internetu, w tym WordPress. 21 października jego twórcy wydali pilne poprawki dwóch krytycznych luk pozwalających atakującym uruchamiać kod bez logowania. Google szybko zareagował. Jeśli na czas aktualizacji trzeba wyłączyć stronę, należy zwracać kod 503 poza PHP i pozostawić dostępny plik robots.txt. Kod 503 informuje Google, że przerwa jest tymczasowa. Mueller dodał, że można go zwracać poza PHP, przez zmianę ustawień DNS lub za pośrednictwem CDN.
Przerwa powinna być krótka. W przypadku awaryjnego wyłączenia strony Google zaleca stosowanie kodu 503 przez 1–2 dni, najwyżej przez kilka dni.
Co zrobić
- Jak najszybciej zaktualizować PHP. W razie wątpliwości skontaktować się z dostawcą hostingu.
- Podczas każdej przerwy zwracać kod 503, nigdy 404 ani pustą stronę błędu.
- Monitorować kliknięcia w Search Console, nie tylko pozycje. To właśnie w kliknięciach widać wpływ AI Overviews.
