AI Search 관련 가이드가 핵심 이슈로 떠올랐습니다
SEO 업계에서 가장 큰 이슈는 Google의 5월 15일 생성형 AI 검색 가이드였습니다. Search Engine Land와 Search Engine Journal도 이날 가장 중요한 업데이트로 이 내용을 다뤘습니다. 핵심은 단순합니다. Google은 AEO와 GEO도 결국 SEO의 연장선이라고 말합니다. 전혀 새로운 규칙이나 별도 분야가 아니라는 뜻입니다. 사이트 운영자라면 llms.txt, 억지스러운 콘텐츠 "chunking", AI로만 다시 쓴 문서, AI Overviews나 AI Mode 노출만 노린 특수 schema 같은 편법을 좇을 이유가 없습니다. Google 공식 문서가 말하는 방향도 같습니다. 결국 더 유리한 건 유용하고, 독창적이며, crawl 가능한 콘텐츠입니다. 여기에 필요하다면 제품 정보, 지역 정보, 이미지, 영상 정보까지 탄탄하게 갖추는 것이 중요합니다.
이제 AI 답변을 노린 조작도 spam으로 봅니다
Google은 spam 정책 문구도 더 명확하게 손봤습니다. 이제 Search의 생성형 AI 응답을 조작하려는 시도 역시 spam에 해당할 수 있다는 점을 분명히 했습니다. Search Engine Roundtable과 Search Engine Land 모두 5월 15일 이 변경 사항을 다뤘습니다. 쉽게 말해, 가짜 언급을 만들거나, doorway 페이지처럼 AI를 낚기 위한 콘텐츠를 만들거나, 그 밖의 "AI에 인용되기 위한" 꼼수도 이제는 Google의 제재 대상 안에 더 분명하게 들어왔다는 뜻입니다.
순위 변동성은 계속 거칩니다
SERP 흐름은 아직 안정되지 않았습니다. 실시간 부분 점수는 5.3/10이지만, 오늘 데이터는 아직 집계가 끝나지 않았습니다. 더 믿을 만한 건 마감된 수치입니다. 순위 변동성은 5월 5일 이후 계속 중간 이상에서 높은 수준을 유지하고 있습니다. 5월 9일 6.9로 정점을 찍었고, 5월 15일은 6.6이었습니다. 전체적으로는 다소 누그러지는 흐름이지만, 여전히 크게 흔들릴 여지는 남아 있습니다.
Search Engine Roundtable도 5월 13일과 5월 14일 전후로 순위 변동성이 뜨거웠다고 전했습니다. 최근 트래커에서 포착된 급격한 움직임과도 맞아떨어집니다. 5월 15일 요약에서는 AI-SERP 테스트도 더 언급됐습니다. 자동완성에 AI Overview 아이콘이 붙는 사례, AI Mode 안에서 호텔 직접 예약 링크가 노출되는 사례 등이 포함됐습니다.
지금 해야 할 일
- GA4에서 "AI Assistant" 채널이 인식된 chatbot referrer를 따로 보여주기 시작했으니, AI 유입을 바로 점검하세요.
- Google 가이드를 확인하기 전에는 AI-SEO 해킹 상품부터 사지 마세요.
- 페이지 하나 바꾼 걸 원인으로 단정하기 전에, 최소 일주일은 순위 흐름을 더 지켜보세요.
