แนวทาง AI Search กลายเป็นประเด็นหลัก
ประเด็นใหญ่สุดฝั่ง SEO ตอนนี้คือ คู่มือ generative AI search ของ Google วันที่ 15 พฤษภาคม ซึ่งทั้ง Search Engine Land และ Search Engine Journal จับตาว่าเป็นความเคลื่อนไหวสำคัญของวันนั้น สรุปแบบตรงไปตรงมา คือ Google บอกว่า AEO และ GEO ก็ยังเป็น SEO ไม่ใช่ศาสตร์ใหม่ลึกลับอะไร สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ ความหมายคือไม่ต้องวิ่งตามลูกเล่นอย่าง llms.txt, การบังคับแบ่งคอนเทนต์เป็น “chunk”, การรีไรต์ด้วย AI อย่างเดียว หรือใส่ schema พิเศษเพียงเพื่อหวังให้ติดใน AI Overviews หรือ AI Mode เพราะในเอกสารของ Google เองก็ชัดว่า สิ่งที่ยังได้ผลกว่าคือคอนเทนต์ที่มีประโยชน์ เป็นงานต้นฉบับ และให้บอทเข้าถึงได้ง่าย พร้อมรายละเอียดด้านสินค้า โลคัล รูปภาพ และวิดีโอให้ครบเมื่อเกี่ยวข้อง
กฎสแปมครอบคลุมคำตอบจาก AI แล้ว
Google ปรับถ้อยคำในนโยบายสแปมให้ชัดขึ้นด้วยว่า การปั่นหรือบิดเบือนเพื่อมีผลต่อ คำตอบ generative AI ใน Search ก็อาจเข้าข่ายสแปมได้เช่นกัน ทั้ง Search Engine Roundtable และ Search Engine Land รายงานเรื่องนี้เมื่อ 15 พฤษภาคม แปลให้ชัดคือ การปั้น mention ปลอม, ทำหน้าแนว doorway เพื่อหลอก AI, หรือเทคนิคประเภท “ทำยังไงให้ AI อ้างอิงเรา” ตอนนี้อยู่ในขอบเขตที่ Google พร้อมตรวจจับและบังคับใช้มากขึ้น
อันดับยังแกว่งต่อเนื่อง
สภาพอากาศของ SERP ยังไม่นิ่ง คะแนนสดตอนนี้อยู่ที่ 5.3/10 แต่ข้อมูลของวันนี้ยังไม่ครบ ถ้าดูสัญญาณที่น่าเชื่อถือกว่า คือข้อมูลที่ปิดวันแล้ว จะเห็นว่าอันดับยังอยู่ใน โซนปานกลางถึงค่อนข้างสูงตั้งแต่ 5 พฤษภาคม โดยขึ้นไปแตะ 6.9 ในวันที่ 9 พฤษภาคม และอยู่ที่ 6.6 ในวันที่ 15 พฤษภาคม แนวโน้มเริ่มผ่อนลงบ้าง แต่ยังมีแรงเด้งอีกพอสมควร
Search Engine Roundtable ยังรายงานด้วยว่า ความผันผวนของอันดับร้อนแรงในช่วง 13 และ 14 พฤษภาคม ซึ่งสอดคล้องกับความแกว่งที่ tracker จับได้ล่าสุด ส่วนสรุปประจำวันที่ 15 พฤษภาคมก็มีการทดสอบ AI-SERP เพิ่มเติม เช่น ไอคอน AI Overview ใน autocomplete และลิงก์จองโรงแรมโดยตรงภายใน AI Mode
ควรทำอะไรต่อ
- เช็กทราฟฟิกจาก AI ได้เลย ตอนนี้ GA4 แยกช่องทาง “AI Assistant” สำหรับ referrer จาก chatbot ที่ระบบรู้จักแล้ว
- หยุดซื้อสูตรลัด AI-SEO จนกว่าจะอ่านแนวทางจาก Google ให้ครบ
- ดูอันดับต่ออีกอย่างน้อย 1 สัปดาห์ ก่อนจะสรุปว่าเกิดจากการแก้หน้าใดหน้าหนึ่ง
