AI検索の指針が大きな話題に
SEOまわりでいちばん注目を集めたのは、Googleが5月15日に公開した生成AI検索ガイドです。Search Engine LandとSearch Engine Journalも、この日の主要トピックとして取り上げました。要点はシンプルです。Googleは、AEOやGEOもSEOの一部であって、まったく別の特別な施策ではないとしています。サイト運営者にとって大事なのは、AI OverviewsやAI Modeに載るためだけに、llms.txt、無理なコンテンツの「分割」、AIだけでの書き換え、専用schemaの追加といった小手先の手法を追わないことです。Googleの公式ドキュメントでも、結局のところ有効なのは、役に立つオリジナルのコンテンツを、クロールしやすい形で公開することだと示されています。必要に応じて、商品情報、ローカル情報、画像、動画の情報をしっかり整えることも重要です。
spamルールはAI回答も対象に
Googleはspamポリシーの文言も見直し、Searchにおける生成AIの回答を操作しようとする行為もspamに該当しうることを、より明確にしました。Search Engine RoundtableとSearch Engine Landは、5月15日にこの変更を報じています。つまり、偽の言及を増やす行為、doorwayページのようなAI向けの誘導コンテンツ、その他の「AIに引用されるため」の細工も、Googleの取り締まり対象に明確に含まれるということです。
順位変動はまだ落ち着かない
SERPの動きは引き続き不安定です。現時点の暫定スコアは5.3/10ですが、今日はまだ集計途中です。参考になるのは確定済みのデータで、順位変動は5月5日以降、やや高めから高めの水準で続いています。ピークは5月9日の6.9、5月15日は6.6でした。やや落ち着く方向には向かっていますが、まだ上下に振れやすい状態です。
Search Engine Roundtableも、5月13日から5月14日にかけて順位変動が強まったと報告しており、トラッカーの最近の動きとも一致しています。5月15日のまとめでは、AI-SERPの追加テストにも触れられており、autocompleteでのAI Overviewアイコン表示や、AI Mode内のホテル直接予約リンクなどが確認されています。
いまやること
- AI経由の流入を確認する。GA4では、認識されたチャットボット経由のリファラーが「AI Assistant」チャネルとして分けて見られるようになっています。
- AI-SEO系の裏ワザにお金を払う前に、まずGoogleのガイドを確認する。
- ページ変更の影響だと決めつける前に、あと1週間は順位の動きを見る。
