순위 변동성은 여전합니다
Google 검색결과는 아직도 평소보다 더 크게 움직이고 있습니다. 오늘의 부분 점수는 5.8/10이지만, 더 봐야 할 건 전체적으로 누적된 흐름입니다. 변동성은 5월 5일부터 중간~높은 구간에 머물고 있고, 5월 9일에는 6.9/10까지 올랐습니다. 이후에도 진정되기보다 옆으로 이어지는 모습입니다. 당장 비상 상황은 아니지만, 아무것도 바꾸지 않았는데도 페이지 순위가 오르거나 밀릴 수 있는 주간이라는 뜻입니다.
Search Engine Roundtable도 5월 8일 순위 변동이 거셌다고 짚었습니다. 외부 툴 데이터와 SEO 업계 반응 모두 평소와 다른 움직임을 가리켰습니다. 트래커 데이터와도 맞아떨어집니다. 출렁이긴 하지만, 붕괴 수준은 아닙니다.
더 큰 변수는 AI Search입니다
오늘 핵심은 전통적인 블루링크 SEO가 아닙니다. AI 시스템이 정보를 어떻게 고르고, 인용하고, 반복하는가입니다. Search Engine Journal은 Ahrefs 테스트를 다루면서, 페이지 내용을 설명하는 백엔드 코드인 schema markup을 추가해도 이미 인용되고 있는 페이지의 AI 인용 수는 의미 있게 늘지 않았다고 전했습니다. 정리하면 이렇습니다. schema는 여전히 기계가 페이지를 이해하는 데 도움이 되지만, AI 노출을 바로 키워주는 만능 버튼은 아닙니다.
Search Engine Land도 비슷한 경고를 다른 각도에서 전했습니다. Wikipedia에 오래됐거나 부정적인 내용이 남아 있으면, AI 답변이 이를 더 크게 퍼뜨릴 수 있다는 점입니다. 특히 사용자가 클릭 없이 요약만 믿는 경우 영향은 더 커집니다. 브랜드는 단순히 순위만 볼 게 아니라, AI 도구가 자사를 어떻게 설명하는지도 점검해야 합니다.
검색 기능도 계속 바뀌고 있습니다
Google 공식 Search Central 문서에는 FAQ rich results가 5월 7일부터 Search에 더 이상 표시되지 않는다고 안내돼 있습니다. Search Console의 관련 보고와 테스트 지원도 이후 단계적으로 종료될 예정입니다. Search Engine Land와 Search Engine Roundtable도 같은 실무적 결론을 확인했습니다. FAQ markup을 Google 노출만 보고 넣어뒀다면, 이제 그 특별 노출 효과는 기대하기 어렵습니다.
한편 Google은 링크, 고정 게시물, 더 강한 브랜딩 요소를 담은 Discover publisher pages도 테스트 중입니다. 퍼블리셔 입장에서는 Discover가 단순한 피드 한 칸이 아니라, 미니 프로필 페이지에 가까워지고 있습니다.
어떻게 대응할까
순위는 계속 보되, 하루 단위 변동에 과하게 반응하진 마세요. FAQ rich results에 기대던 Search Console 페이지를 점검하고, 브랜드 관련 AI 답변을 직접 확인해 보세요. 그리고 가장 중요한 주장과 설명은 최신 상태로 유지하고, 신뢰할 수 있는 출처로 뒷받침돼 있는지 확인해야 합니다.
