排名波動還沒停
Google 搜尋結果的變動幅度，依然高於平常。今天的部分分數是 5.8/10，但更有參考價值的是完整 run 的表現，自 5 月 5 日起，波動一直維持在中高區間，並在 5 月 9 日來到 6.9/10。目前看起來不是急劇升溫後回落，而是高檔持平。這種情況還不到需要恐慌的程度，但的確會出現你什麼都沒改，頁面排名卻突然上升或下滑的一週。
Search Engine Roundtable 也在 5 月 8 日指出，當天的排名變動相當明顯。從第三方工具到 SEO 圈的討論，都反映出不尋常的排名位移。這和 tracker 數據一致，有顛簸，但還不到失控。
真正更大的變數，是 AI Search
今天更值得關注的，不是傳統藍色連結的 SEO，而是 AI 系統如何選擇、引用與重複資訊。Search Engine Journal 報導了 Ahrefs 的一項測試，結果顯示，加入 schema markup，也就是用來標記頁面內容的幕後程式碼，對於原本就已經被 AI 引用的頁面來說，並沒有明顯提高 AI 引用次數。意思很簡單，schema 依然有助於機器理解頁面內容，但它不是提高 AI 曝光的快捷鍵。
Search Engine Land 也從另一個角度提出同樣的警訊，如果 Wikipedia 上的品牌資訊過時，或帶有負面內容，AI 回答很可能會把這些內容放大。尤其當使用者只看摘要、不點進來源時，影響會更明顯。品牌現在不只要看自己排第幾，還要定期檢查 AI 工具怎麼描述自己。
搜尋功能也在持續調整
Google 官方 Search Central 文件現在已經寫明，FAQ rich results 已在 5 月 7 日停止出現在 Search 中，後續 Search Console 的回報與測試支援也會陸續退場。Search Engine Land 和 Search Engine Roundtable 都確認了實務上的重點，如果你加 FAQ markup 的唯一目的，是爭取 Google 的特殊搜尋結果版位，現在這條路已經沒有效果。
另一方面，Google 也正在測試更豐富的 Discover publisher pages，加入連結、置頂貼文，以及更完整的品牌呈現元素。對出版方來說，Discover 正在從單純的內容流量入口，慢慢變成一種迷你品牌頁。
現在該做什麼
先持續觀察排名，但不要對單日波動反應過度。檢查 Search Console 中原本依賴 FAQ rich results 的頁面，盤點 AI 工具如何回答與你的品牌相關的問題，同時確認你最重要的主張是否清楚、資訊是否最新，並且有可信來源可以支持。
