WireBoard versus Mixpanel: um contador de visitantes diante de um microscópio de usuários (2026)

Qual escolher: WireBoard ou Mixpanel?

As duas ferramentas respondem a perguntas diferentes e cobram em unidades diferentes. Ambas conseguem responder uma parte da pergunta da outra. Só uma foi feita para isso.

Escolha Mixpanel se o seu trabalho acontece dentro de um produto logado, onde cada clique, cada tela vista e cada uso de funcionalidade é um evento que você instrumenta no código; se o seu time pensa em coortes, funis que se estendem por semanas e curvas de retenção; se precisa de Session Replay, relatórios de experimento ou feature flags ao lado do analytics; ou se uma plataforma feita nos EUA, com a opção de residência de dados na UE nos Países Baixos, é aceitável para a sua postura de dados.

Escolha WireBoard se o seu trabalho acontece em um site que você acompanha ao vivo: lançamentos, disparos de anúncios, ciclos de notícias, manhãs de turbulência algorítmica, flash sales, portfólios de agência. Escolha se você quer um dashboard ao vivo em streaming que você compõe a partir de mais de 60 widgets em vários sites, uma suite de SEO que identifica a turbulência da SERP de hoje e o timing das atualizações do Google, e preços por pageview onde cada funcionalidade está liberada em cada plano, incluindo o Plano Gratuito vitalício.

Continue lendo para ver a tabela comparativa, as três decisões que separam a escolha, onde o Mixpanel vence sem discussão, onde a WireBoard vence sem discussão, as contas do preço (e a armadilha de comparar laranjas com maçãs dentro delas) e uma forma de colocar os dois em um site real antes de decidir.

Em um relance

Parecem responder à mesma pergunta. Não respondem.

A maior parte dos comparativos alinha WireBoard e Mixpanel porque os dois produzem gráficos, os dois rastreiam conversões e os dois têm uma página de «web analytics». Lado a lado em uma lista de funcionalidades, parecem o mesmo tipo de ferramenta.

A forma é parecida. O sujeito não é. A WireBoard foi feita em torno do site como objeto de medição: páginas, sessões, referenciadores, países, dispositivos, eventos personalizados ligados ao site. O Mixpanel foi feito em torno do usuário como objeto de medição: uma pessoa identificada entre sessões e dispositivos, ligada a um perfil, que percorre um produto como um fluxo de eventos que o desenvolvedor dispara a partir do código. O Mixpanel também divulga uma oferta de Web Analytics montada em torno do desempenho do site, e ela funciona, mas se apoia no mesmo modelo de eventos e usuários que sustenta o resto da plataforma. O centro de gravidade da plataforma é o produto, não o site.

Assim que você aceita que o sujeito é diferente, o resto do comparativo se reorganiza. As unidades de preço se reorganizam (eventos versus pageviews). O modelo de dashboard se reorganiza (widgets ao vivo versus boards de relatório). O esforço de setup se reorganiza (uma tag de script versus eventos instrumentados). Três decisões separam os dois com clareza.

Três decisões que separam os dois produtos

Usei os dois. Eu dirijo a WireBoard. As três diferenças abaixo não são filosofias abstratas de design. Aparecem no instante em que você se senta para usar qualquer uma das duas ferramentas.

1. Sobre qual sujeito o dashboard fala: o site ou o usuário?

Abra a WireBoard. A primeira tela é um dashboard padrão já populado, que se lê como uma visão geral do site: visitantes simultâneos ao vivo, a visão em tempo real das páginas que eles estão lendo, o mapa-múndi, as fontes de tráfego, os dispositivos e as páginas mais acessadas do dia. O próximo clique adiciona um funil em tempo real, um feed de campanhas UTM, uma meta com receita por nível de plano ou um widget de volatilidade SERP. A unidade é a visita e a página. O grão é o site.

Abra o Mixpanel e a primeira tela é uma Board de cards de relatório montada em torno de eventos e usuários. Adicione um relatório de Funnels, um relatório de Retention, uma divisão por Cohorts, uma visão de Flows mostrando como um usuário se moveu entre telas. A unidade é o evento que você disparou no código e o usuário ao qual ele está ligado. O grão é a sessão do produto. Você ainda consegue responder «quantas pessoas visitaram meu post de blog ontem», mas responde consultando um evento de pageview em uma ferramenta com formato de product analytics, não com uma olhada em uma board que foi feita para mostrar isso.

A leitura honesta: se o seu trabalho é um site (site de conteúdo, e-commerce, portfólio de agência, site de marketing, páginas de captação de um SaaS, qualquer coisa em que o visitante seja o que importa), os padrões da WireBoard se encaixam no seu fluxo desde o primeiro dia. Se o seu trabalho é um produto em que o comportamento do usuário logado é a pergunta e o site é uma superfície entre várias (app móvel, experiências embarcadas, fluxos internos), os padrões do Mixpanel se encaixam no seu. Forçar qualquer uma das duas ferramentas no papel da outra é viável. Raramente acaba bem.

2. Quão atualizado o dashboard precisa estar?

A WireBoard faz streaming. Dois widgets-âncora carregam a mensagem: uma contagem em tempo real de visitantes simultâneos no site, ao lado de uma visão ao vivo listando as URLs que eles estão lendo. Em torno deles ficam o mapa-múndi, o painel de fontes de tráfego, a divisão por dispositivo, os funis em tempo real e o restante dos mais de 20 widgets ao vivo listados na página de funcionalidades da WireBoard. Chega uma visita; o dashboard mostra na hora. Dispara um evento personalizado; o feed de eventos ao vivo rola. O pipeline (coleta, processamento, armazenamento e dashboards) é construído e operado pela WireBoard de ponta a ponta em infraestrutura europeia, então o caminho ao vivo não é limitado por um serviço de ingestão de terceiros.

O Mixpanel segue um caminho diferente. A superfície padrão é uma Board de cards de relatório, e a documentação do Mixpanel descreve as Boards como atualizando-se automaticamente a cada 10 minutos no modo TV. Os relatórios usam resultados em cache que variam conforme a faixa de datas da consulta. Existe uma Events View separada (antiga Live View) que, nas próprias palavras do Mixpanel, «exibe os eventos chegando ao seu projeto Mixpanel em tempo real» e é «uma ferramenta extremamente útil para testar mudanças na sua implementação, depurar ou fazer QA». Ela transmite eventos brutos; está posicionada como uma ferramenta de depuração de implementação, não como o dashboard principal que você acompanha durante um lançamento.

É uma diferença concreta para um tipo de trabalho e irrelevante para outro. Se você confere o analytics uma vez por semana, antes de uma reunião, um refresh de dez minutos é mais que suficiente. Se você acompanha uma aba aberta durante campanhas pagas, ciclos de notícias ou dias de pânico algorítmico, «ver o dashboard mostrar o que está acontecendo agora» é o trabalho inteiro.

3. O que você monta versus o que você instrumenta

A configuração tem cara diferente porque cada produto pede um trabalho inicial diferente.

A WireBoard se instala como uma única tag de script. A partir daí, os pageviews fluem, os referenciadores fluem, as fontes fluem, os dispositivos fluem, a geografia flui. Um primeiro dashboard já vem populado por um template padrão sensato. Os eventos personalizados ficam por cima, com uma chamada JavaScript de uma linha, captura automática de UTM e um campo numérico para receita. Você começa lendo; os eventos específicos que importam, você instrumenta no seu ritmo.

O Mixpanel instala um SDK e pede que você modele o produto como uma lista de eventos. A instrumentação compensa enormemente uma vez no lugar, porque cada relatório do Mixpanel (Funnels, Retention, Cohorts, Flows, Insights) lê desse fluxo de eventos. Nada vem de graça; tudo é o que você definiu. Para um produto logado em que você controla o código e consegue entregar a instrumentação junto com as funcionalidades, esse trabalho é o preço da entrada e a razão pela qual o analytics fica preciso. Para um site de conteúdo, um portfólio de agência ou uma instalação WordPress em que você quer saber o que está acontecendo no site sem um projeto de engenharia, é um esforço maior do que a pergunta justifica.

O que o Mixpanel faz melhor do que a WireBoard hoje

Lacunas reais, não lacunas de slogan. Se alguma delas é crítica para o seu time, o Mixpanel é a melhor escolha.

Análise de coortes e curvas de retenção. Os Cohorts e os relatórios de Retention do Mixpanel são as funções principais em torno das quais o produto foi construído. Salve uma coorte comportamental uma vez e reutilize em todos os relatórios. Plote curvas de retenção em N dias, semanais ou mensais. Filtre por propriedade de usuário. A WireBoard não entrega relatório de análise de coortes nem de curva de retenção. Para um time de SaaS perguntando «dos usuários que se cadastraram na semana 23, quantos voltaram na semana 30», isso é Mixpanel.

Identidade em nível de usuário costurada entre sessões e dispositivos. Quando um usuário faz login e você chama o método identify do Mixpanel, os eventos desse usuário se costuram entre navegadores, sessões em dispositivos móveis e ao longo do tempo. O modelo da WireBoard é baseado em sessão, por design (analytics de visitantes, não de usuários).

Session Replay em cada plano pago, com uma cota gratuita. O Mixpanel inclui 10 mil session replays por mês no plano Free e 20 mil no Growth e no Enterprise, conforme a página de preços deles. A WireBoard não entrega Session Replay.

Relatórios de experimentos e feature flags como add-ons. Ficam ao lado do analytics na mesma plataforma. Úteis se o teste A/B faz parte do jeito como o seu time trabalha.

Superfície de analista mais profunda. Coortes comportamentais, relatórios de impacto e significância estatística, detecção de anomalias no Growth, análise de causa raiz e analytics cross-product no Enterprise, o construtor de queries em linguagem natural Spark AI sobre o fluxo de eventos. Se um analista dedicado lê o dashboard, a superfície do Mixpanel dá mais material para trabalhar.

Conectores diretos com data warehouses prontos para uso. O Mixpanel documenta as APIs de Ingestion, Export e Query; a Query API está disponível no Growth e no Enterprise, conforme a página de preços do Mixpanel, e os conectores de data warehouse vêm inclusos a partir do Growth. A WireBoard agora expõe a própria API pública em api.wireboard.io (REST de leitura mais um stream Server-Sent Events ao vivo), com SDKs oficiais em JavaScript (@wireboard/api) e Python (wireboard-api) e um servidor MCP para agentes de LLM, ao lado da API de eventos de uma linha já existente para envio de dados e das exportações agendadas para S3, FTP ou SFTP. Conectores nativos para warehouses (Snowflake, BigQuery e similares) ainda não foram entregues. Você canaliza os dados por conta própria pela API REST.

Governança empresarial. SSO via SAML, provisionamento via SCIM, papéis em nível de projeto e de relatório, classificação de dados sensíveis, ferramentas de conformidade com HIPAA, políticas de retenção de dados configuráveis. Tudo isso fica no plano Enterprise do Mixpanel e não faz parte do escopo atual da WireBoard.

Maturidade de marca na categoria de product analytics. O Mixpanel entrega product analytics desde 2009 e atende uma grande base de times de produto. Se «o time já trabalhou com o Mixpanel e os hábitos estão formados», esse é um custo de troca real.

O que a WireBoard entrega que o Mixpanel não entrega

O caminho inverso, restrito a lacunas visíveis na documentação pública de ambos os produtos hoje.

Uma superfície ao vivo em streaming, em vez de um refresh de dez minutos. Visitantes simultâneos neste momento, as páginas que eles estão olhando, o mapa-múndi, o painel de fontes de tráfego, a divisão por dispositivo e os funis ao vivo em tempo real, todos avançando à medida que os eventos chegam. Os relatórios de longo prazo se apoiam em dados armazenados, do mesmo jeito que a visão histórica de qualquer ferramenta de analytics. Na WireBoard, a superfície em streaming é o produto; o feed ao vivo equivalente no Mixpanel fica dentro de uma ferramenta de depuração de implementação, não no dashboard que a maioria dos times abre.

Agregação ao vivo de todo o portfólio em um único widget. Aponte um único widget para qualquer seleção dos seus sites e ele combina o tráfego ao vivo deles em um único fluxo, ou filtre para um só e acompanhe apenas aquele. Para uma agência, um grupo de publishers ou um operador multimarca, isso transforma um ritual diário de checar cinco abas em uma olhada. O Mixpanel delimita projetos por aplicativo ou por site, por design; a agregação entre projetos não é um conceito nativo de dashboard.

Dashboard ao vivo de volatilidade SERP, linha do tempo dos Google Core e Spam Updates e uma camada de anotação de feriados por país. O Mixpanel não entrega nada que coloque contexto de SEO ao lado dos seus gráficos de visitantes. Para um site de conteúdo ou qualquer negócio cujo tráfego depende do Google, é a diferença, na manhã seguinte, entre um briefing de trinta segundos e uma hora de chutes.

Dashboards montados a partir de mais de 60 widgets independentes em três temas e qualquer número de boards por site. A superfície da WireBoard se compõe a partir de widgets que você organiza. A superfície do Mixpanel se compõe a partir de cards de relatório em uma Board. Duas formas válidas de personalização, voltadas para dois problemas diferentes.

Um sistema de anotações em camadas em cada gráfico no eixo do tempo. Camadas integradas para seus próprios eventos, eventos globais da WireBoard, Google Updates, volatilidade SERP e feriados públicos por país, mais notas por usuário. O Mixpanel não entrega um sistema de sobreposição equivalente.

Streamer Mode e captura de tela por atalho. O Streamer Mode borra URLs, domínios e títulos antes de você compartilhar a tela ou gravar uma demo; um Shift+C salva o dashboard inteiro como PNG. Os dois vêm de fábrica, não como acessórios.

Um modelo de preço em que cada plano da WireBoard, gratuito incluso, inclui todas as funcionalidades. Funis em tempo real. Receita por meta. Propriedades de evento personalizadas. A suite de SEO. A agregação ao vivo multissite. Tokens de embed. Streamer Mode. Três anos de retenção em cada plano pago. Nada reservado para um plano mais alto; a única coisa que escala é o volume.

Pipeline completo rodando de ponta a ponta em infraestrutura europeia. Coleta, processamento, armazenamento e dashboards, tudo no próprio stack europeu da WireBoard. Sem serviços de ingestão de terceiros. O Mixpanel oferece uma opção de residência de dados na UE em todos os planos, que armazena e processa os dados no data center deles nos Países Baixos; na configuração padrão dos EUA, os dados ficam nos EUA.

WireBoard como alternativa ao Mixpanel: onde se sobrepõe e onde não

As duas ferramentas estão em categorias diferentes. O Mixpanel é product analytics: eventos que seus engenheiros instrumentam no código, coortes, curvas de retenção, Session Replay, feature flags, experimentos. A WireBoard é web analytics: widgets ao vivo em streaming que mostram quem está no site neste momento, dashboards que você monta do seu jeito a partir de mais de sessenta widgets e várias boards por site, agregação ao vivo multissite em um único widget, funis em tempo real com receita por propriedade de meta e uma suite de SEO (volatilidade SERP, linha do tempo de atualizações do Google) na mesma tela do seu tráfego.

A vantagem da WireBoard são os dados ao vivo. O contador de visitantes, o mapa-múndi, as fontes de tráfego e o feed de eventos transmitem todos no instante em que um hit chega. Quando um lançamento entra no ar, um tweet manda tráfego ou uma atualização do Google começa a sacudir o ranking, você vê em streaming, sem esperar por um refresh periódico. Em torno desse núcleo em streaming: mais de sessenta widgets arrastar e soltar, vários dashboards por site, três temas e um template padrão já populado no minuto em que você se cadastra.

Então «WireBoard como alternativa ao Mixpanel» depende de qual superfície você realmente mede. Se o seu trabalho é o site (lançamentos, disparos de anúncios, ciclos de notícias, manhãs de turbulência algorítmica, portfólios de agência), a WireBoard é a resposta; cada funcionalidade paga vem em cada plano pago, e o Plano Gratuito vitalício cobre 50.000 pageviews em dois sites e três dashboards. Se o seu trabalho é o produto dentro do app, a WireBoard não é o que você quer e o Mixpanel continua vencendo.

Dá para confiar neste comparativo?

Pergunta justa. De onde eu falo.

Eu dirijo a WireBoard. Já usei o Mixpanel em projetos anteriores, reli a página de preços, a documentação e a visão geral de relatórios deles para escrever este texto, e vi times escolherem a ferramenta certa na segunda vez, depois de terem tentado a errada primeiro. O que vem a seguir é o que eu digo para prospects que perguntam qual das duas se encaixa. Onde o Mixpanel se encaixa no trabalho, eu digo. Onde a WireBoard se encaixa, também digo, e cada afirmação factual aponta para uma fonte pública.

Mais duas coisas para pesar.

Rastreabilidade. Cada afirmação sobre o Mixpanel acima aponta para uma página controlada pelo próprio Mixpanel (preços, docs, referência de desenvolvedor, central de ajuda, página de residência na UE) acessível a partir do bloco de Fontes. Cada afirmação sobre a WireBoard aponta para uma funcionalidade que existe no produto hoje. Tudo o que está na nossa roadmap e ainda não foi entregue está sinalizado como tal (relatórios nativos por canal do Slack e alertas configuráveis de picos de tráfego estão na roadmap; hoje, são lacunas reais).

Sinal dos clientes. Os clientes citados da WireBoard acompanham tráfego de site ao vivo como ofício: Barry Schwartz, do Search Engine Roundtable, cobre os rollouts de algoritmo do Google diariamente, Robert Farrington, do The College Investor, gerencia uma marca de conteúdo de alto tráfego, e Jon James gerencia a TeamGreet. Nenhum deles escolheu a WireBoard porque não encontrou uma plataforma de product analytics. Escolheram a ferramenta que se encaixa no trabalho com forma de site que eles fazem todo dia.

Como o preço se comporta na prática

Os preços abaixo foram coletados nas páginas de preços publicadas por cada empresa em maio de 2026. Tanto o Mixpanel quanto a WireBoard ajustam preços periodicamente. Antes de tomar uma decisão de compra, verifique os valores atuais na página de preços do Mixpanel e na página de preços da WireBoard.

Os dois modelos de preço refletem as duas formas de produto. O Mixpanel cobra por volume de eventos; quanto mais eventos o seu produto dispara, mais alta a conta. A WireBoard cobra por cota de pageviews; quanto maior o tráfego do seu site, mais alto o plano. Comparar lado a lado, em linha reta, é comparar coisas de naturezas diferentes. A leitura honesta é olhar para as duas filosofias e traduzir a sua própria situação por meio delas.

Os planos do Mixpanel

O Mixpanel publica três planos na página de preços, com o modelo de cobrança por evento em vigor.

Exemplos de custos do Growth em volumes comuns de evento (a partir da calculadora de preços do Mixpanel na própria página de preços): cerca de 280 $/mês a 2 milhões de eventos, cerca de 1.120 $/mês a 5 milhões de eventos, cerca de 2.520 $/mês a 10 milhões de eventos. Os contratos Enterprise são negociados e não publicados.

Os planos da WireBoard

A WireBoard oferece nove planos, a partir de 0 $ vitalício. A cobrança anual economiza cerca de 17 %. Cada plano pago inclui todas as funcionalidades, todos os dashboards, todas as integrações.

O problema da unidade e um comparativo lado a lado justo

Um pageview na WireBoard e um evento no Mixpanel não são a mesma unidade contábil. Um único visitante lendo uma página produz um pageview na WireBoard. O mesmo visitante em um produto instrumentado com o Mixpanel pode produzir vários eventos (página carregada, botão clicado, modal aberto, formulário enviado, vídeo reproduzido), dependendo de como o produto é instrumentado. Para um site com instrumentação apenas básica, um pageview equivale, grosso modo, a um evento. Para um site com rastreamento de eventos rico, um pageview pode se traduzir em três, cinco ou mais eventos no Mixpanel.

A tabela abaixo coloca os dois produtos lado a lado em uma carga de web analytics, com um evento por pageview como referência.

É na penúltima e na última linha que a diferença de modelo de preço aparece. O Mixpanel é competitivo na base da curva de volume, particularmente abaixo de 1 milhão de eventos. À medida que o volume de eventos sobe, a conta escala linearmente com o quanto o seu produto é instrumentado, e a matemática fica contra o modelo por evento em uma carga de web analytics. A tarifa por pageview da WireBoard fica mais barata, não mais cara, conforme você avança.

Três diferenças que realmente movem a decisão de compra

1. O Mixpanel entrega coisas que a WireBoard não entrega: Session Replay, coortes, curvas de retenção, relatórios A/B (add-on), feature flags (add-on), SSO via SAML, ferramentas para HIPAA, conectores de warehouse. Se algum desses faz parte do jeito como o seu time trabalha, a comparação de preço é irrelevante.
2. A WireBoard entrega coisas que o Mixpanel não entrega para o trabalho de site: widgets ao vivo em streaming, agregação ao vivo multissite, suite de SEO, anotações nos gráficos, cada funcionalidade liberada em cada plano, Plano Gratuito vitalício incluso. Se isso faz parte do jeito como o seu time trabalha, a comparação de preço é irrelevante no sentido oposto.
3. A conta escala em entradas diferentes. O Mixpanel escala com o quanto você instrumenta. A WireBoard escala com o quanto de tráfego você serve. Dois times com volume de site idêntico podem terminar em posições dramaticamente diferentes na conta de cada ferramenta, dependendo do peso de eventos da instrumentação.

Não decida na teoria. Instale os dois.

Ler resenhas é o caminho lento. Colocar os dois dashboards na mesma tela é o caminho rápido. Ferramentas de web analytics observam tráfego que já está acontecendo; não há experimento a desenhar, só duas superfícies lado a lado lendo o mesmo site.

O plano Free do Mixpanel começa em zero, com 1 milhão de eventos por mês. O Plano Gratuito da WireBoard é vitalício, todas as funcionalidades, 50.000 pageviews por mês, sem cartão de crédito. Os dois instalam em um site real sem compromisso.

1. Suba os dois em um mesmo site real. Adicione a tag de script da WireBoard (cerca de dois minutos). Instale o SDK do Mixpanel e instrumente pelo menos um evento de pageview, mais um ou dois eventos que importem para o seu trabalho.
2. Observe cada um em um momento de pico. Rode um anúncio pequeno, compartilhe um post, faça um lançamento ou espere o tráfego orgânico. Anote qual dashboard você gostaria de manter aberto em uma aba enquanto isso acontece.
3. Tente responder a uma pergunta que decide o seu trabalho. «Qual campanha UTM trouxe mais cadastros hoje?» «Qual a taxa de conclusão do funil por país para usuários que chegaram em um dia de atualização do Google?» «Meu site está saudável agora?» A ferramenta que chegar à resposta primeiro vence no seu trabalho concreto.

As três diferenças acima deixam de ser abstratas no instante em que os dois dashboards estão lendo o mesmo tráfego.

Pontos fortes e fracos em um relance

Para concluir

O Mixpanel é a escolha certa em três situações específicas: o seu trabalho é product analytics em um app logado em que usuários são a unidade e eventos são o grão; o seu time depende de coortes, matemática de retenção, Session Replay, testes A/B ou feature flags como parte do fluxo de analytics; ou você precisa de governança empresarial como SSO via SAML e ferramentas de conformidade com HIPAA, que ficam no plano Enterprise do Mixpanel.

Para todos os outros, cujo trabalho é o site em si, a WireBoard é a resposta. Tráfego ao vivo em streaming à medida que chega. O contador de visitantes simultâneos e a visão ao vivo das páginas em leitura como os dois widgets-âncora, com o mapa-múndi e o resto da superfície ao vivo em volta. Agregação ao vivo entre sites que transforma um portfólio em um único widget. Volatilidade SERP, timing de atualizações do Google e contexto de feriado por país sobrepostos aos mesmos gráficos onde o seu tráfego aparece. Dashboards arrastar e soltar, vários por site, em tema claro, escuro ou futurista. E um modelo de preço em que cada plano carrega cada funcionalidade, incluindo o gratuito vitalício. Sem barreira de upgrade para funis, para receita por meta, para agregação multissite ou para a suite de SEO. Sem asteriscos.

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Fontes

WireBoard

• Página inicial da WireBoard
• Preços da WireBoard
• Funcionalidades da WireBoard
• Ferramenta ao vivo de volatilidade SERP
• Cronologia dos Google Core e Spam Updates
• Cronologia e changelog do produto WireBoard
• Política de privacidade da WireBoard
• Documentação da WireBoard

Mixpanel (onde as afirmações sobre o produto deles estão fundamentadas)

• Preços do Mixpanel
• Página da plataforma de Web Analytics do Mixpanel
• Artigo de ajuda da Events View (antiga Live View) do Mixpanel
• Documentação das Boards do Mixpanel
• Documentação dos Cohorts do Mixpanel
• Documentação dos relatórios de Retention do Mixpanel
• Documentação de residência de dados na UE do Mixpanel
• Referência da API de desenvolvedor do Mixpanel