AI Mode กำลังกลายเป็นแรงกดหลักของตลาดค้นหา
ตอนนี้ Google’s AI Mode คือปัจจัยหลักที่กำหนดทิศทางของวัน Gemini 3.8 Flash ถูกนำเข้า AI Mode สำหรับสมาชิก Google AI Pro และ Ultra ตั้งแต่วันที่ 2 กันยายน และในโพสต์เปิดตัวของ Google ก็ระบุชัดว่าใช้งานได้ใน AI Mode ของ Google Search แล้ว ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในแอป Gemini อีกต่อไป Search Engine Land และ Search Engine Journal ชี้ตรงกันในประเด็นสำคัญว่า เมนูเลือกโมเดลเปลี่ยนเร็วมาก ถ้าจะทดสอบการมองเห็นบน AI ต้องบันทึกให้ชัดว่าคำตอบนั้นมาจากโมเดลไหน
ประเด็นที่น่าจับตากว่าคือเรื่อง citation ทาง Search Engine Roundtable รายงานว่าคำตอบช่วงแรกจาก Gemini 3.8 Flash แทบไม่ใส่ลิงก์หรืออ้างอิงแหล่งข้อมูลเลย ด้าน Robby Stein จาก Google ระบุเมื่อ 4 กันยายน ว่านี่ไม่ใช่พฤติกรรมที่ระบบตั้งใจไว้ และ Roundtable ก็ติดตามต่อว่าปัญหานี้ดูเหมือนจะถูกแก้แล้ว สำหรับฝั่ง publisher เรื่องนี้สำคัญมาก เพราะคำตอบ AI ที่ไม่มีลิงก์อาจเพิ่มการมองเห็น แต่แทบไม่ช่วยเรื่องทราฟฟิก
Ecommerce ยิ่งติดตามยากขึ้น
Search Engine Journal ยังหยิบข้อมูลใหม่ขึ้นมาว่า ผลลัพธ์สินค้าใน AI Mode มัก ไม่ ตรงกับ carousel Popular products แบบปกติ ในข้อมูลของ Productrise มีสินค้าเพียง 1.28% ที่ปรากฏทั้งใน carousel และ AI Mode สำหรับคีย์เวิร์ดเดียวกันในวันเดียวกัน และแม้เป็นสินค้าชิ้นเดียวกัน ผู้ขายรายแรกหรือราคาที่แสดงก็มักไม่เหมือนกัน Google ให้ข้อมูลกับ Futurism ว่ายังไม่ได้ยืนยันข้ออ้างเหล่านี้ แต่บอกว่าทั้งสองประสบการณ์ใช้ Shopping Graph ชุดเดียวกัน
Search Console คือเรดาร์ที่ต้องดู
รายงานประสิทธิภาพ AI จาก Google Search Central ตอนนี้ถูกระบุว่า rollout ครบทั่วโลกแล้ว ณ วันที่ 31 สิงหาคม โดยแสดง impression แยกตามหน้า ประเทศ อุปกรณ์ และวันที่สำหรับฟีเจอร์ AI ทั้ง Search Engine Land และ SEJ ยืนยัน rollout เดียวกัน แต่ยังมีข้อจำกัดสำคัญเหมือนเดิม คือรายงานนี้ยัง ไม่ แสดงคลิก
สรุปภาพรวม
ความผันผวนอยู่ในระดับ ปานกลางและกำลังเพิ่มขึ้น คะแนนระหว่างวันตอนนี้อยู่ที่ 5.4/10 หลังจากคะแนนของวันที่ปิดแล้วขยับจาก 5.1 เป็น 5.2 ในสัปดาห์นี้ ยังไม่ถึงขั้นพายุหนัก แต่ลมเริ่มแรงขึ้นแล้ว ควรเช็ก AI visibility, product feed, รายงาน AI ใน Search Console และอย่าคิดว่าอันดับแบบดั้งเดิมจะอธิบายการเปลี่ยนแปลงของทราฟฟิกได้ทั้งหมด
