AI Mode đang chi phối cục diện
Google AI Mode hiện là yếu tố tác động mạnh nhất lên bức tranh tìm kiếm. Ngày 2 tháng 9, Gemini 3.8 Flash được đưa vào AI Mode cho người dùng Google AI Pro và Ultra. Bài công bố của Google cũng cho biết mô hình này đã xuất hiện trong AI Mode của Google Search, không chỉ trong ứng dụng Gemini. Search Engine Land và Search Engine Journal cùng chỉ ra một vấn đề thực tế: menu model đang thay đổi quá nhanh, nên mọi hoạt động kiểm tra độ hiển thị trên AI đều cần ghi rõ câu trả lời được tạo bởi model nào.
Diễn biến đáng chú ý hơn nằm ở phần trích dẫn nguồn. Search Engine Roundtable cho biết các phản hồi đầu tiên từ Gemini 3.8 Flash gần như không gắn link hoặc dẫn nguồn. Đến ngày 4 tháng 9, Robby Stein từ Google nói đây không phải cách hệ thống được thiết kế để hoạt động, và Roundtable sau đó ghi nhận vấn đề có vẻ đã được khắc phục. Với publisher, chuyện này rất quan trọng, vì câu trả lời AI không có link đồng nghĩa với việc có hiển thị nhưng khó mang thêm traffic.
Ecommerce ngày càng khó đoán
Search Engine Journal cũng đưa ra dữ liệu mới cho thấy kết quả sản phẩm trong AI Mode thường không trùng với carousel Popular products thông thường. Theo dữ liệu của Productrise, chỉ 1.28% sản phẩm trong carousel cũng xuất hiện trong AI Mode với cùng truy vấn trong cùng ngày, và ngay cả khi trùng, người bán đầu tiên hoặc mức giá cũng thường khác nhau. Google nói với Futurism rằng hãng chưa xác minh các kết luận này, nhưng cũng cho biết cả hai trải nghiệm đều dùng chung Shopping Graph.
Search Console giờ là radar theo dõi của bạn
Các báo cáo hiệu suất AI từ Google Search Central hiện đã được đánh dấu là triển khai toàn cầu từ ngày 31 tháng 8, cho phép xem impression theo từng trang, quốc gia, thiết bị và ngày đối với các tính năng AI. Search Engine Land và SEJ đều xác nhận cùng một đợt triển khai này. Tuy vậy, điểm cần lưu ý là các báo cáo vẫn không hiển thị click.
Kết luận
Mức biến động hiện ở ngưỡng trung bình và đang tăng: điểm tạm thời hôm nay là 5.4/10, sau khi các ngày đã chốt trong tuần này tăng từ 5.1 lên 5.2. Chưa phải một đợt bão lớn, nhưng gió đang mạnh dần. Hãy theo dõi độ hiển thị trên AI, feed sản phẩm và báo cáo AI trong Search Console, đừng mặc định rằng biến động traffic nào cũng có thể giải thích bằng thứ hạng tìm kiếm kiểu cũ.
