AI Mode, la perturbation qui s’installe
Google AI Mode est aujourd’hui au centre du jeu. Gemini 3.8 Flash a été intégré à AI Mode pour les abonnés Google AI Pro et Ultra le 2 septembre, et Google précise dans son annonce de lancement qu’il est désormais disponible dans AI Mode de Google Search, et plus seulement dans l’application Gemini. Search Engine Land et Search Engine Journal pointent le vrai sujet côté pratique : le menu des modèles évolue très vite. Pour suivre correctement la visibilité dans les réponses IA, il faut donc noter quel modèle a généré chaque réponse.
Le point le plus sensible concernait les citations. Search Engine Roundtable a signalé que les premières réponses de Gemini 3.8 Flash renvoyaient très peu vers des sources, voire presque aucun lien. Robby Stein, chez Google, a indiqué le 4 septembre que le fonctionnement n’était pas conforme à ce qui était prévu. Roundtable a ensuite observé que le problème semblait corrigé. Pour les éditeurs, l’enjeu est clair : des réponses IA sans liens apportent de la visibilité, mais très peu de trafic en retour.
L’e-commerce se complique encore
Search Engine Journal a aussi relayé de nouvelles données montrant que les résultats produits dans AI Mode ne correspondent souvent pas au carrousel classique Popular products. Selon les données de Productrise, seuls 1,28 % des produits présents dans le carrousel apparaissaient aussi dans AI Mode pour une même requête et le même jour. Et quand il y avait correspondance, le premier vendeur affiché ou le prix différaient souvent. Google a indiqué à Futurism ne pas avoir vérifié ces affirmations, tout en précisant que les deux expériences s’appuient sur le même Shopping Graph.
Search Console devient votre radar
Les rapports de performance IA de Google Search Central sont désormais indiqués comme déployés dans le monde entier depuis le 31 août. Ils affichent les impressions par page, pays, appareil et date pour les fonctionnalités IA. Search Engine Land et SEJ confirment ce déploiement, avec une limite importante : ces rapports n’affichent toujours pas les clics.
En bref
La volatilité reste modérée, mais en hausse : le score partiel du jour atteint 5,4/10, après une progression des journées complètes de 5,1 à 5,2 cette semaine. Rien d’alarmant, mais le vent se lève. Surveillez la visibilité IA, les flux produits et les rapports IA de Search Console. Et ne partez pas du principe que les classements classiques suffisent à expliquer tous les mouvements de trafic.
