ยุโรปเจอแรงกระแทกมากกว่า
ประเด็น Search ที่เด่นที่สุดวันนี้คือ การปรับหน้าผลการค้นหาในสหภาพยุโรปของ Google ภายใต้กฎหมาย Digital Markets Act โดยทั้ง Search Engine Land และ Search Engine Roundtable รายงานตรงกันว่า Google ระบุว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้คุณภาพของ Search ลดลงมากที่สุดเท่าที่เคยมีมา และเปิดพื้นที่ให้เว็บเปรียบเทียบราคาเด่นขึ้นในหมวดอย่างโรงแรม เที่ยวบิน และร้านอาหาร สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ในสหรัฐฯ นี่ไม่ใช่เหตุการณ์ด้านอันดับโดยตรง แต่ก็ควรจับตา เพราะยุโรปกำลังกลายเป็นพื้นที่ทดลองว่ากฎระเบียบสามารถเปลี่ยนหน้าผลการค้นหาได้มากแค่ไหน ถ้าธุรกิจพึ่งพายอดจองตรงหรือ lead จากพื้นที่ใกล้เคียง เรื่องนี้สำคัญมาก
Search Console และ AI SERPs ยังชวนปวดหัว
Search Engine Roundtable ยังชี้อีกปัญหาที่ใช้งานจริงแล้วกระทบทันที คือ รายงานลิงก์ใน Google Search Console ดูเหมือนจะค้างอยู่ราว 1 เดือน โดยข้อมูลล่าสุดที่ยังพอเรียกได้ว่าใหม่อยู่แถว ๆ 8 สิงหาคม 2026 ตอนนี้อย่าเพิ่งตกใจกับการเปลี่ยนแปลงของลิงก์ถ้ายังอิงรายงานนี้อย่างเดียว ควรเช็กเทียบกับ server logs, referral traffic และเครื่องมือเช็กลิงก์จาก third-party ก่อนตัดสินใจล้างลิงก์หรือปรับอะไรครั้งใหญ่
Google ยังทดสอบ แผง citation ของ AI Overview ที่บางลง รวมถึง prompt ติดตามผลแบบแบ่งหน้าใน AI Mode ด้วย แปลตรง ๆ คือ ลิงก์ในคำตอบจาก AI อาจยิ่งสังเกตยากขึ้น ขณะที่ Google ก็พยายามพาผู้ใช้อยู่ต่อภายในประสบการณ์ AI ของตัวเอง สำหรับ publisher ที่หวังคลิกเร็ว ๆ แบบนี้ไม่ใช่สัญญาณที่ดีนัก
สัญญาณฝั่ง Local และการอัปเดตความรู้
เว็บบินาร์สดวันที่ 8 กันยายนของ Search Engine Journal โฟกัสที่ Local Services Ads ที่กำลังถูกรวมเข้า Performance Max ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงระดับปฏิบัติการสำหรับธุรกิจบริการ เพราะระบบประมูล งบประมาณ และการรายงานผลอาจเปลี่ยนไปแบบที่มองไม่เห็นจากหน้าใช้งาน แนะนำให้ export รายงานเก่าเก็บไว้ก่อนย้าย
ฝั่ง Google Search Central ก็ประกาศงาน Search Central Live ที่ Ciudad de México วันที่ 15 ตุลาคม และ Bogota วันที่ 19 ตุลาคม โดยจะมีเซสชันเกี่ยวกับ Search, Discover และ News เหมาะกับทีมที่อยากได้แนวทางจาก Google โดยตรง มากกว่านั่งไล่ตามข่าวลือ
สรุป
อากาศของ SERP เริ่มเย็นลง โดยความผันผวนบางส่วนของวันนี้อยู่ที่ 3.3/10 หลังจากสัปดาห์ก่อนแกว่งในระดับปานกลาง ยังไม่จำเป็นต้องรีบตอบสนองกับการขยับอันดับตามปกติ ใช้วันนี้ไปตรวจช่องโหว่ของรายงาน การมองเห็นใน AI โปรไฟล์ Local และแคมเปญ local แบบ paid ที่กำลังย้ายเข้า PMax จะคุ้มกว่า
