ヨーロッパの揺れが目立っています
今日もっとも大きな検索関連の話題は、Digital Markets Actに対応したGoogleのEU向け検索表示の見直しです。Search Engine LandとSearch Engine Roundtableによると、Googleはこの変更によって、Searchの品質が過去最大級に落ち込んだと説明しています。ホテル、航空券、飲食店などの領域では、比較サイトの露出がこれまで以上に強まっているようです。米国のサイト運営者にとって、これは直接的な順位変動の話ではありません。ただ、規制によって検索結果ページがどう変わるのか、その実験場としてヨーロッパを見る意味はあります。直販予約やローカル集客が売上に直結するなら、見過ごせません。
Search ConsoleとAI SERPsのやっかいさは続いています
Search Engine Roundtableは、実務上の困りごとも取り上げています。Google Search Consoleのリンクレポートが、約1か月分古いままに見えるという点です。最新の更新データは2026年8月8日ごろとみられます。現時点では、そのレポートだけを根拠にリンク変動を判断して慌てないでください。整理や否認の判断をする前に、サーバーログ、参照トラフィック、外部のリンク計測ツールを必ず突き合わせるべきです。
Googleはあわせて、AI Overviewの引用パネルをより細くした表示や、AI Modeで追質問をページ分割で見せるテストも進めています。要するに、AI回答内のリンクはさらに見落とされやすくなり、ユーザーはGoogleのAI体験の中にとどまりやすくなるということです。素早いクリック流入に頼るパブリッシャーにとっては、厳しい流れです。
ローカルと学習のシグナル
Search Engine Journalの9月8日のウェビナーでは、Local Services AdsがPerformance Maxに組み込まれていく動きがテーマです。サービス業にとっては見過ごせない運用変更で、入札、予算、レポートの見え方が裏側で変わる可能性があります。移行前に、これまでのレポートは必ず書き出して保存しておきましょう。
Google Search Centralは、10月15日にCiudad de México、10月19日にBogotaで開催されるSearch Central Liveも告知しています。セッションのテーマはSearch、Discover、Newsです。うわさ話ではなく、Googleの公式な説明を押さえたいチームには役立ちます。
まとめ
今日のSERPの天気は、やや落ち着き気味です。先週の中程度の揺れのあと、足元の変動は3.3/10にとどまっています。通常の順位変動に過剰反応する必要はありません。今日は、レポートの欠損、AI上での見え方、ローカルプロフィール、そしてPMaxへ移る可能性のある地域向け広告の棚卸しに時間を使うのがよさそうです。
