歐洲先感受到衝擊
今天搜尋圈最受關注的消息，是 Google 在歐盟依據《Digital Markets Act》進行的搜尋改版。Search Engine Land 和 Search Engine Roundtable 都報導，Google 表示這些變動帶來了 Search 歷來最大幅度的品質下滑，尤其在飯店、航班、餐廳等類別，comparison sites 取得了更多版位。
對美國站長來說，這不是直接的排名事件，但仍然值得注意。歐洲正逐漸成為觀察監管如何改寫搜尋結果頁的試驗場。如果你的業務仰賴官網直接訂單或在地名單，這件事要持續盯緊。
Search Console 和 AI SERPs 還是讓人頭痛
Search Engine Roundtable 也提到一個很實際的問題，Google Search Console 的 links report 看起來大約落後了一個月，目前最後一批較新的資料大約停在 2026 年 8 月 8 日。現在先不要只憑這份報表就對連結變化下結論，更別急著做清理。先交叉比對 server logs、referral traffic，以及第三方連結工具，再決定下一步。
另外，Google 也正在測試 更精簡的 AI Overview 引用區塊，以及 AI Mode 中分頁式的後續提問。意思很直接，AI 答案裡的連結可能會更不容易被看見，而 Google 也持續把使用者留在自家的 AI 體驗裡。對仰賴即時點擊的出版商來說，這不是好消息。
在地與學習面的新訊號
Search Engine Journal 在 9 月 8 日的 webinar，重點放在 Local Services Ads 納入 Performance Max。對服務型商家來說，這是實際會影響操作的變化，因為出價、預算分配和報表方式，都可能在後台被重新調整。若準備遷移，先把舊報表匯出備份。
Google Search Central 也宣布 Search Central Live 活動將於 10 月 15 日在 Ciudad de México、10 月 19 日在 Bogota 舉行，內容涵蓋 Search、Discover 和 News。對想直接掌握官方說法、不想跟著市場傳言打轉的團隊來說，這類活動很值得關注。
重點結論
SERP 的波動 正在降溫，今天的局部波動值是 3.3/10，相較上週的中度震盪已經和緩不少。先不要對一般排名起伏反應過度。今天更值得花時間檢查的是報表缺口、AI 能見度、在地商家資訊，以及所有正要轉進 PMax 的 paid local campaigns。
