SERP theo khu vực đang chi phối cuộc chơi
Kết quả tìm kiếm của Google ngày càng khác nhau giữa từng khu vực, rõ nhất là ở châu Âu. Ngày 8 tháng 9, Google Search Central bổ sung tài liệu về khác biệt theo khu vực trong trải nghiệm Search, gồm các tính năng riêng theo từng quốc gia như aggregator units, supplier units và carousels. Search Engine Land cho rằng thay đổi này gắn với các điều chỉnh của Google để đáp ứng DMA tại EU, nơi các dịch vụ dạng so sánh đang được ưu tiên hiển thị hơn trong những mảng như khách sạn, chuyến bay và nhà hàng. Bản tổng hợp ngày 11 tháng 9 của Search Engine Roundtable cũng xếp đây vào nhóm tin nổi bật nhất tuần trong giới tìm kiếm.
Biến động thứ hạng đang dịu lại, nhưng bố cục trang thì chưa
Mức độ biến động của thứ hạng hiện không nóng như các tiêu đề tin tức. Chỉ số dao động tạm thời hôm nay là 3.5/10, còn ngày đầy đủ gần nhất, 10 tháng 9, cũng chỉ lên 5.5/10 rồi hạ xuống lại. Điều đó cho thấy đây không phải một đợt xáo trộn thứ hạng trên diện rộng. Đúng hơn là gió nhẹ nhưng nhiều sương mù, các liên kết màu xanh có thể vẫn đứng yên, nhưng phần còn lại của trang kết quả tìm kiếm thì liên tục đổi khác.
Với chủ website, vấn đề thực tế nằm ở khả năng được nhìn thấy, không chỉ ở thứ hạng. Nhận định gần đây của John Mueller, được Search Engine Roundtable dẫn lại, rằng cách theo dõi kiểu cũ theo position 1-10 nay khó đối chiếu hơn, rất đúng với bối cảnh hiện tại. AI Overviews, carousels, local packs và các module theo khu vực đều có thể thay đổi những gì người dùng nhìn thấy trước khi họ chạm tới một kết quả organic truyền thống.
Tín hiệu từ AI Search vẫn đang dày lên
Search Engine Journal nhắc đến nghiên cứu của Google DeepMind về Autoregressive Ranking, một mô hình xếp hạng AI thử nghiệm có thể về sau làm thay đổi cách tài liệu được truy xuất và sắp xếp. Đây mới là hướng nghiên cứu, chưa phải điều cần lo ngay lúc này. Nhưng nó tiếp tục củng cố một xu hướng rõ ràng, Google đang tiến tới các hệ thống ưu tiên nội dung thực sự hữu ích và có điểm khác biệt rõ ràng. SEJ cũng lưu ý rằng độ hiện diện local trong AI hiện chịu tác động từ listing, đánh giá, lượt nhắc đến, forum và các tín hiệu thương hiệu rộng hơn.
Kết luận nhanh
- Theo dõi Search Console, nhưng đừng phản ứng quá đà với biến động của một ngày.
- Nếu traffic vẫn ổn định, hãy ưu tiên nâng chất độ sâu nội dung, lượt nhắc local, đánh giá và độ rõ ràng của sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Nếu đang hoạt động tại châu Âu, nên rà soát xem các tính năng Google theo khu vực đang làm thay đổi ai là người xuất hiện phía trên bạn.
