Quy định về độ uy tín website thay đổi tại châu Âu
Biến động đáng chú ý nhất trong 24-48 giờ qua là việc Google điều chỉnh chính sách site reputation abuse vào ngày 28 tháng 8, thường được gọi là parasite SEO. Từ 30 tháng 8, các manual action theo chính sách này sẽ ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm bên ngoài Khu vực Kinh tế châu Âu, còn trong khu vực này thì không. Tại EEA, Google có thể xem phần nội dung đáng ngờ trên một website như một thực thể tách biệt hơn với domain chính, buộc phần đó phải tự cạnh tranh thứ hạng dựa trên chính chất lượng của nó. Google cho biết thay đổi này liên quan đến các trao đổi với Ủy ban châu Âu. Tuy vậy, cả Search Engine Land lẫn Search Engine Journal đều cho rằng đây là cách tách riêng phạm vi thực thi theo khu vực, chứ không phải bật đèn xanh cho các dạng nội dung thuê chỗ như mã giảm giá, casino, affiliate hay marketplace.
Thứ hạng ổn định, lỗi xuất hiện rải rác
Diễn biến SERP nhìn chung khá ổn định. Điểm biến động tạm thời hôm nay là 4.1/10, còn ngày gần nhất đã chốt ở mức 4.9/10. Trong tuần qua có hai nhịp tăng ngắn lên 5.2 vào ngày 23 tháng 8 và 5.3 vào ngày 27 tháng 8, nhưng sau đó mặt bằng đã hạ về ngưỡng bình thường. Search Engine Roundtable cũng ghi nhận một lỗi lập chỉ mục hoặc phân phối kết quả của Google trong ngày 28 tháng 8 diễn ra trong thời gian ngắn, khiến các nội dung tin tức mới đăng không xuất hiện như bình thường. Ngoài ra còn có một đợt sụt hiển thị riêng của IRS, có thể bắt nguồn từ việc chặn bot quá mạnh tay.
Tín hiệu dành cho chủ website nhỏ
Google Search Central cũng cập nhật tài liệu vào ngày 28 tháng 8 để làm rõ các định dạng favicon được hỗ trợ và xác nhận thay đổi trong chính sách site reputation. Với publisher, chi tiết đáng để hành động hơn lúc này vẫn là nút Preferred Sources. Theo Search Engine Journal, tính năng này có thể giúp giảm bớt trở ngại khi kêu gọi độc giả thêm ấn phẩm của bạn vào nguồn ưu tiên, nhưng không giúp tăng hạng cho tất cả website.
Kết luận
Hãy rà soát mọi nội dung của bên thứ ba đang nằm trên domain của bạn. Nếu nội dung đó không thể hiện rõ ai là người viết, ai biên tập, cách công bố ra sao và không thực sự hòa vào cấu trúc chung của website, đó là một rủi ro lớn. Còn với phần lớn website khác, mặt bằng thứ hạng hiện vẫn đủ yên để không cần vội vàng thay đổi vì hoảng sợ.
