Regels rond sitereputatie verschuiven in Europa
De opvallendste ontwikkeling van de afgelopen 24-48 uur is Google’s wijziging van 28 augustus in het beleid rond site reputation abuse, vaak aangeduid als parasite SEO. Vanaf 30 augustus hebben manual actions onder dit beleid alleen effect op zoekresultaten buiten de Europese Economische Ruimte, niet daarbinnen. Binnen de EER kan Google er in plaats daarvan voor kiezen om het twijfelachtige deel van een site losser te beoordelen van het hoofddomein, zodat dat onderdeel meer op eigen waarde moet ranken. Google presenteerde dit als een reactie op gesprekken met de Europese Commissie, terwijl Search Engine Land en Search Engine Journal het vooral zien als een regionale splitsing in handhaving, niet als vrijbrief voor verhuurde coupon-, casino-, affiliate- of marketplace-content.
Rustige rankings, wel wat losse storingen
Het weerbeeld in de SERP is overwegend stabiel. De voorlopige volatiliteitsscore van vandaag staat op 4.1/10, de laatste volledig afgeronde dag kwam uit op 4.9/10. Afgelopen week waren er korte pieken naar 5.2 op 23 augustus en 5.3 op 27 augustus, maar daarna zakte het patroon weer terug naar de normale bandbreedte. Search Engine Roundtable meldde daarnaast een kortdurend Google indexing or serving issue op 28 augustus, waardoor zeer verse nieuwscontent niet normaal verscheen. Los daarvan was er ook een zichtbaarheidsterugval bij de IRS, mogelijk veroorzaakt door strenge botblokkering.
Signalen voor eigenaren van kleinere sites
Google Search Central heeft op 28 augustus ook de documentatie bijgewerkt om duidelijker te maken welke favicon-bestandsformaten worden ondersteund, en om de wijziging in het sitereputatiebeleid te bevestigen. Voor publishers is de praktischere zet nog altijd de knop Preferred Sources. Search Engine Journal merkt op dat die de drempel kan verlagen om lezers uw publicatie te laten toevoegen, al zorgt dat niet breed voor hogere rankings.
Kortom
Controleer alle content van derden die op uw domein staat. Als die niet duidelijk is geschreven, geredigeerd, toegelicht en inhoudelijk verweven met de rest van de site, is dat een risico. Voor de meeste andere sites ogen de rankings rustig genoeg om geen paniekacties te nemen.
