Thứ hạng khá ổn, nhưng bề mặt tìm kiếm ngày càng rối
Hôm nay bức tranh trên Google khá yên: mức biến động tạm thời là 3.6/10, còn xu hướng hoàn chỉnh đã giảm đều kể từ đợt dao động vừa phải trong 1-4 September. Nói cách khác, phần lớn chủ website chưa cần ngồi canh rank tracker cả ngày. Vấn đề đáng chú ý hơn không phải thứ hạng đảo lộn, mà là kết quả tìm kiếm ngày càng khó đo lường.
Search Engine Roundtable hôm nay dẫn lời John Mueller của Google rằng cách hiểu cũ về “vị trí 1-10” ngày càng khó áp vào thực tế, vì kết quả tìm kiếm giờ có thêm AI Overviews, các khối tính năng, People Also Ask và nhiều thành phần tương tác khác. Nói ngắn gọn, chỉ số “vị trí trung bình” thấp hơn trong Search Console chưa chắc còn mang ý nghĩa như vài năm trước. Hãy theo dõi click, impression và conversion cùng nhau, đừng nhìn mỗi thứ hạng.
AI và SERP theo từng khu vực vẫn đang dịch chuyển
Search Engine Journal đưa tin về một bài nghiên cứu xếp hạng mới từ Google DeepMind mang tên Autoregressive Ranking, một mô hình thử nghiệm có thể xếp hạng tài liệu trực tiếp hơn bằng hệ thống kiểu LLM. Đây mới là nghiên cứu, chưa phải thay đổi xếp hạng đang chạy thực tế, nhưng nó cho thấy hướng đi sắp tới: Google muốn hệ thống xếp hạng hiểu mức độ liên quan sâu hơn, thay vì chủ yếu bám vào đối sánh từ khóa.
Ở chiều khác, tài liệu chính thức trên Search Central của Google đã bổ sung một hub về tính năng tìm kiếm theo khu vực vào ngày 8 September, liệt kê các tính năng cho EEA, Türkiye và Nam Phi như aggregator units, supplier units, carousel và yêu cầu về structured data. Search Engine Journal và Search Engine Land đều cho rằng cập nhật này gắn với đợt thiết kế lại kết quả tìm kiếm của Google tại EEA theo Digital Markets Act. Nếu doanh nghiệp của bạn kinh doanh du lịch, sản phẩm, khách sạn, chuyến bay hoặc dịch vụ địa phương tại châu Âu, nên kiểm tra điều kiện hiển thị ngay.
Nên làm gì
- Rà soát xu hướng trong Search Console, không chỉ nhìn thứ hạng.
- Kiểm tra lại các trang bị ảnh hưởng bởi đợt nhiễu spam gần đây, nhất là nội dung mỏng hoặc sản xuất hàng loạt.
- Doanh nghiệp địa phương nên kiểm tra ảnh trên Google Business Profile sau báo cáo hôm nay về chiêu lừa số điện thoại trên Maps.
