Klidné pozice, nepřehledné výsledky vyhledávání
Google je dnes poměrně klidný: průběžná hodnota volatility je 3.6/10 a uzavřený trend od středně volatilního období 1. až 4. září soustavně klesá. Pro většinu majitelů webů to znamená jediné, dnes není důvod každou chvíli obnovovat rank trackery. Hlavní téma není chaos v pozicích, ale to, že výsledky vyhledávání se měří stále hůř.
Search Engine Roundtable dnes uvedl, že podle Johna Muellera z Google už se staré pojetí „pozic 1-10“ mapuje čím dál hůř, protože výsledky dnes zahrnují AI Overviews, různé feature bloky, People Also Ask a další interaktivní prvky. Jinými slovy, horší „average position“ v Search Console nemusí znamenat totéž co před pár lety. Sledujte kliknutí, zobrazení a konverze dohromady, ne jen samotnou pozici.
AI a regionální SERPy se dál mění
Search Engine Journal psal o nové výzkumné práci Google DeepMind k tématu Autoregressive Ranking, tedy experimentálnímu modelu, který by mohl řadit dokumenty přímočařeji pomocí systému ve stylu LLM. Nejde o nasazenou změnu v rankingu, ale je z toho vidět směr: Google chce hodnotit relevanci do větší hloubky, ne se opírat jen o shodu klíčových slov.
Google zároveň 8. září doplnil do oficiální dokumentace Search Central nový přehled regionálních funkcí ve vyhledávání. Pro EHP, Türkiye a Jihoafrickou republiku uvádí prvky jako aggregator units, supplier units, carousels a požadavky na structured data. Search Engine Journal i Search Engine Land to dávají do souvislosti s úpravami výsledků Google v EHP kvůli Digital Markets Act. Pokud prodáváte zájezdy, produkty, hotely, letenky nebo lokální služby v Evropě, ověřte si podmínky způsobilosti co nejdřív.
Co teď udělat
- Prověřte trendy v Search Console, ne jen samotné pozice.
- Zkontrolujte stránky zasažené nedávnými výkyvy kolem spamu, hlavně pokud mají slabý nebo hromadně vyráběný obsah.
- Lokální firmy by měly po dnešní zprávě o telefonním podvodu v Maps projít fotky v Google Business Profile.
