Spokojne pozycje, coraz większy bałagan w wynikach wyszukiwania
Dziś u Google jest dość spokojnie: częściowy odczyt zmienności wynosi 3.6/10, a zamknięty trend konsekwentnie opada od umiarkowanego okresu z 1-4 września. To oznacza, że większość właścicieli stron nie musi dziś nerwowo odświeżać trackerów pozycji. Ważniejsza historia nie dotyczy zamieszania w rankingach. Problem w tym, że wyniki wyszukiwania coraz trudniej mierzyć.
Search Engine Roundtable podał dziś, że według Johna Muellera z Google dawne myślenie w kategoriach „pozycja 1-10” coraz słabiej pasuje do obecnych wyników, bo pojawiają się tam AI Overviews, bloki funkcji, People Also Ask i inne interaktywne elementy. W praktyce niższa „średnia pozycja” w Search Console nie musi dziś oznaczać tego samego, co kilka lat temu. Warto patrzeć łącznie na kliknięcia, wyświetlenia i konwersje, a nie tylko na pozycję.
AI i regionalne SERP-y cały czas się zmieniają
Search Engine Journal opisał nową pracę badawczą Google DeepMind o Autoregressive Ranking, eksperymentalnym modelu, który mógłby porządkować dokumenty bardziej bezpośrednio, w stylu systemów opartych o LLM. To badania, nie wdrożona zmiana rankingu, ale dobrze pokazują kierunek: Google chce systemów, które lepiej rozumieją trafność, a nie tylko dopasowują słowa kluczowe.
Równolegle oficjalna dokumentacja Google Search Central dodała 8 września sekcję o regionalnych funkcjach wyszukiwania. Znalazły się tam funkcje dla EEA, Türkiye i RPA, w tym aggregator units, supplier units, karuzele oraz wymagania dotyczące danych strukturalnych. Search Engine Journal i Search Engine Land powiązały to z przebudową wyników Google w EEA w odpowiedzi na Digital Markets Act. Jeśli firma sprzedaje podróże, produkty, hotele, loty albo usługi lokalne w Europie, warto już teraz sprawdzić kwalifikację.
Co warto zrobić
- Przeanalizować trendy w Search Console, nie tylko same pozycje.
- Sprawdzić strony dotknięte ostatnimi zawirowaniami związanymi ze spamem pod kątem thin content i treści tworzonych masowo.
- W przypadku firm lokalnych warto skontrolować zdjęcia w Google Business Profile po dzisiejszym doniesieniu o oszustwie z numerami telefonów w Maps.
