อันดับยังนิ่ง แต่หน้าผลการค้นหากลับวุ่นกว่าเดิม
วันนี้ฝั่ง Google ค่อนข้างเงียบ ค่า volatility แบบบางส่วนอยู่ที่ 3.6/10 และแนวโน้มที่ปิดรอบแล้วก็เย็นลงต่อเนื่อง หลังช่วงแกว่งระดับปานกลางในวันที่ 1-4 กันยายน นั่นแปลว่าเจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่ยังไม่ต้องคอยกดรีเฟรช rank tracker แบบลุ้นทุกนาที ประเด็นสำคัญวันนี้ไม่ใช่อันดับปั่นป่วน แต่คือ ผลการค้นหาวัดผลยากขึ้นเรื่อย ๆ
Search Engine Roundtable รายงานวันนี้ว่า John Mueller จาก Google บอกว่าแนวคิดแบบเดิมเรื่อง “อันดับ 1-10” กำลังอธิบายได้ยากขึ้น เพราะตอนนี้หน้าผลการค้นหามีทั้ง AI Overviews, feature blocks, People Also Ask และองค์ประกอบแบบโต้ตอบอื่น ๆ เพิ่มเข้ามา พูดง่าย ๆ คือค่า “average position” ที่ต่ำลงใน Search Console อาจไม่ได้สื่อความหมายแบบเดียวกับเมื่อหลายปีก่อนอีกแล้ว ควรดู clicks, impressions และ conversions ไปพร้อมกัน ไม่ใช่มองแค่อันดับอย่างเดียว
AI และ SERP รายภูมิภาคยังเปลี่ยนต่อเนื่อง
Search Engine Journal พูดถึงงานวิจัยใหม่จาก Google DeepMind เรื่อง Autoregressive Ranking ซึ่งเป็นโมเดลทดลองที่อาจใช้ระบบแนว LLM มาจัดอันดับเอกสารได้ตรงขึ้น นี่คืองานวิจัย ยังไม่ใช่การเปลี่ยนอันดับที่ใช้งานจริง แต่ก็พอบอกทิศทางได้ว่า Google กำลังมุ่งไปทางไหน นั่นคือระบบจัดอันดับที่เข้าใจความเกี่ยวข้องของเนื้อหาให้ลึกกว่าแค่จับคู่คีย์เวิร์ด
ขณะเดียวกัน เอกสาร Search Central อย่างเป็นทางการของ Google ก็เพิ่มหน้ารวมฟีเจอร์ Search แยกตามภูมิภาคเมื่อวันที่ 8 กันยายน โดยระบุฟีเจอร์ของ EEA, Türkiye และ South Africa เช่น aggregator units, supplier units, carousels และข้อกำหนดด้าน structured data ทั้ง Search Engine Journal และ Search Engine Land ต่างเชื่อมโยงเรื่องนี้กับการปรับโฉมผลการค้นหาใน EEA ของ Google ภายใต้กฎหมาย Digital Markets Act หากธุรกิจของคุณขายบริการท่องเที่ยว สินค้า โรงแรม เที่ยวบิน หรือบริการท้องถิ่นในยุโรป ควรรีบเช็กสิทธิ์การแสดงผลตั้งแต่ตอนนี้
สิ่งที่ควรทำ
- ตรวจแนวโน้มใน Search Console ไม่ใช่ดูแค่อันดับ
- ทบทวนหน้าที่ได้รับผลจากความปั่นป่วนด้าน spam ระยะหลัง โดยเฉพาะคอนเทนต์บาง เนื้อหาทั่วไป หรือคอนเทนต์ที่ผลิตจำนวนมาก
- ธุรกิจท้องถิ่นควรตรวจรูปภาพใน Google Business Profile หลังมีรายงานวันนี้เรื่องมิจฉาชีพแอบใส่เบอร์โทรใน Maps
