排名波動不大，搜尋結果版面卻越來越亂
今天 Google 整體算平穩，部分波動指數為 3.6/10，而且自 9 月 1 日至 4 日那段中度波動後，已一路降溫。換句話說，多數網站經營者今天不需要一直焦慮地重整 rank tracker。真正值得注意的，不是排名大亂，而是 搜尋結果越來越難衡量。
Search Engine Roundtable 今天報導，Google 的 John Mueller 表示，過去那種「第 1 到第 10 名」的概念，現在愈來愈難直接對應，因為搜尋結果裡已經混入 AI Overviews、功能區塊、People Also Ask，以及其他互動式元素。意思很簡單，你在 Search Console 看到較低的「平均排名」，未必還代表和幾年前一樣的意義。與其只盯著排名，更應該把 clicks、impressions 和 conversions 一起看。
AI 與區域型 SERP 還在持續變動
Search Engine Journal 報導了一篇新的 Google DeepMind 排名研究論文，主題是 Autoregressive Ranking。這是一種實驗性模型，可能用更接近 LLM 的方式，直接替文件排序。這還是研究，不是已經上線的排名更新，但方向很明確，Google 正在往更深層理解相關性的排序系統前進，不再只是比對關鍵字。
另一方面，Google 官方 Search Central 文件已在 9 月 8 日新增區域型搜尋功能中心頁，列出 EEA、Türkiye 與 South Africa 的搜尋功能，包括 aggregator units、supplier units、carousels，以及 structured data 要求。Search Engine Journal 和 Search Engine Land 都認為，這和 Google 因應 Digital Markets Act 對 EEA 搜尋版面的重設有關。如果你的業務在歐洲銷售旅遊、商品、飯店、航班或在地服務，現在就該確認自己是否符合資格。
現在該做什麼
- 檢查 Search Console 趨勢，不要只看排名。
- 重新檢視近期受 spam 波動影響的頁面，特別是內容單薄或大量製作的頁面。
- 在地商家今天應該檢查 Google Business Profile 的照片，因為 Maps 又傳出電話號碼詐騙案例。
