Classements stables, résultats de recherche de plus en plus brouillés
Chez Google, l’ambiance reste plutôt calme aujourd’hui : l’indicateur de volatilité partielle s’établit à 3,6/10, et la tendance finalisée recule régulièrement depuis la phase modérée du 1er au 4 septembre. En clair, la plupart des propriétaires de sites n’ont aucune raison d’actualiser leurs outils de suivi des positions en boucle aujourd’hui. Le vrai sujet n’est pas une pagaille dans les classements, c’est que les résultats de recherche deviennent plus difficiles à mesurer.
Search Engine Roundtable a rapporté aujourd’hui que, selon John Mueller de Google, l’ancienne logique des « positions 1 à 10 » devient de plus en plus difficile à appliquer, car les résultats intègrent désormais des AI Overviews, des blocs enrichis, des People Also Ask et d’autres éléments interactifs. En pratique, une baisse de la « position moyenne » dans Search Console ne dit plus forcément la même chose qu’il y a quelques années. Suivez les clics, les impressions et les conversions ensemble, pas le classement seul.
L’IA et les SERP locales continuent d’évoluer
Search Engine Journal a relayé un nouveau papier de recherche de Google DeepMind sur l’Autoregressive Ranking, un modèle expérimental capable de classer des documents de façon plus directe avec un système de type LLM. Il s’agit de recherche, pas d’un changement d’algorithme en production, mais la direction est claire : Google cherche des systèmes de classement capables de mieux comprendre la pertinence, au-delà de la simple correspondance de mots-clés.
Dans le même temps, la documentation officielle de Google Search Central a ajouté, le 8 septembre, un hub consacré aux fonctionnalités Search par région. On y trouve les dispositifs disponibles dans l’EEE, en Türkiye et en Afrique du Sud, notamment les unités d’agrégateurs, les unités de fournisseurs, les carrousels et les exigences en matière de données structurées. Search Engine Journal et Search Engine Land relient cette évolution à la refonte de Google dans l’EEE sous le Digital Markets Act. Si votre activité vend des voyages, des produits, des hôtels, des vols ou des services locaux en Europe, vérifiez dès maintenant votre éligibilité.
Que faire
- Analysez les tendances dans Search Console, pas seulement les positions.
- Passez en revue les pages touchées par les récents remous liés au spam, en particulier si elles reposent sur du contenu léger ou produit à grande échelle.
- Si vous gérez une activité locale, contrôlez les photos de votre Google Business Profile après le signalement, aujourd’hui, d’une arnaque sur les numéros de téléphone dans Maps.
