Pozice polevují
Výsledky ve Google se vracejí do klidnější fáze. Po středně silném období 1.-4. září v rozmezí 5,1-5,4/10 je dnešní průběžné skóre na 3,7/10 a zatím reportuje jen polovina poskytovatelů. Berte to jako signál ochlazení, ne jako konečný stav. Jeden poskytovatel stále ukazuje vyšší aktivitu, většina ostatních je ale klidná. Spíš než o plošný otřes ve vyhledávání jde o nesourodé výkyvy v jednotlivých částech trhu.
AI Search je teď hlavní téma
Větší příběh je tlak na návštěvnost ze strany vyhledávání formovaného AI. Search Engine Land 4. září uvedl, že USA TODAY mění strukturu svého audience týmu, protože návštěvnost ze search je pod tlakem a platformy si nechávají víc uživatelské aktivity u sebe. Vydavatelé tím jen popisují to, co už řada majitelů webů pociťuje delší dobu: imprese mohou zůstávat, ale kliky se získávají hůř.
Search Engine Journal k tomu přidává důležitý kontext. Nejde jen o to, že by lidé odcházeli z Google k AI. Data Similarweb ukázala, že 95 % uživatelů ChatGPT zároveň používá i Google, zatímco jiný výzkum zaznamenal méně tradičních vyhledávání v domácnostech s přístupem k ChatGPT Search. Jinými slovy, zákazník stále hledá, ale jeho cesta je roztříštěnější.
Oficiální nasazení přehledů Search Generative AI performance reports v Google Search Central teď majitelům webů ukazuje data pro AI Overviews, AI Mode a Discover AI impressions, včetně stránek, zemí, zařízení a dat. Háček je v tom, že jde o data o viditelnosti, ne o plnohodnotnou náhradu za chybějící reporting kliků.
Sledujte SERP features
Search Engine Roundtable upozornil na dvě praktické komplikace: obsah vydavatelů se zobrazuje ve webových výsledcích, ale mizí z Google News tab, a Google Jobs ukazuje neaktuální nabídky nebo v něm chybí nové inzeráty. Search Engine Land zároveň zmínil chybu v citacích u Gemini 3.8 Flash AI Mode, kterou Google rychle opravil.
Co udělat teď
Než začnete obviňovat pozice, projděte si Search Console podle page, query a search appearance. Pokud návštěvnost klesá, ale imprese drží, problém může být v tom, že si Google nechává odpověď, produkt, pracovní nabídku nebo zpravodajský obsah přímo na stránce s výsledky.
