Rankings arrefecem
Os resultados do Google estão a voltar a um cenário mais calmo. Depois de um período moderado entre 1 e 4 de setembro, na faixa dos 5,1-5,4/10, a leitura parcial de hoje está em 3,7/10, com apenas metade dos fornecedores a reportar até agora. Veja isto como sinal de arrefecimento, não como valor fechado. Um fornecedor ainda mostra atividade elevada, mas a maioria está estável, por isso tudo indica que há oscilações pontuais, não uma tempestade em toda a pesquisa.
A pesquisa com AI é o verdadeiro ponto de pressão
A questão maior agora é a pressão no tráfego causada por uma pesquisa cada vez mais moldada por AI. O Search Engine Land noticiou, em 4 de setembro, que o USA TODAY está a reorganizar a sua equipa de audiência porque o tráfego vindo da pesquisa está sob pressão e as plataformas estão a reter mais atividade dos utilizadores dentro dos seus próprios ambientes. É a versão editorial daquilo que muitos donos de sites já estão a sentir: as impressões podem continuar lá, mas os cliques estão mais difíceis de conquistar.
O Search Engine Journal acrescenta contexto importante: as pessoas não estão simplesmente a trocar o Google por AI. Dados da Similarweb mostram que 95% dos utilizadores do ChatGPT também usam Google, enquanto outros estudos indicam menos pesquisas tradicionais em lares com acesso ao ChatGPT Search. Em resumo, o seu cliente pode continuar a pesquisar, mas o percurso até à conversão está mais fragmentado.
O lançamento oficial, pelo Google Search Central, dos relatórios de desempenho do Search Generative AI dá agora aos proprietários de sites visibilidade sobre impressões em AI Overviews, AI Mode e Discover AI, incluindo páginas, países, dispositivos e datas. O problema é que estes dados mostram visibilidade, não substituem de forma direta os relatórios de cliques perdidos.
Fique de olho nas funcionalidades da SERP
O Search Engine Roundtable destacou dois pontos práticos: conteúdo de publishers a aparecer nos resultados web, mas a desaparecer do separador Google News, e o Google Jobs a mostrar vagas desatualizadas ou a falhar na inclusão de anúncios recentes. O Search Engine Land também referiu um bug de citações no AI Mode do Gemini 3.8 Flash, que foi corrigido rapidamente.
O que fazer agora
Antes de culpar os rankings, verifique no Search Console os dados por página, query e aparência na pesquisa. Se o tráfego caiu, mas as impressões continuam estáveis, o problema pode estar no facto de o Google manter a resposta, o produto, a vaga ou a notícia diretamente na página de resultados.
