Позиции успокаиваются
Выдача Google возвращается к более спокойной динамике. После умеренного периода 1-4 сентября с показателями в диапазоне 5.1-5.4/10 сегодняшний частичный индекс составляет 3.7/10, при этом данные пока пришли только от половины провайдеров. Это скорее сигнал к охлаждению, а не окончательный вывод. Один провайдер всё ещё показывает повышенную активность, но у остальных тихо, поэтому речь, скорее всего, о точечных колебаниях, а не о масштабной встряске по всему поиску.
Настоящее давление идёт со стороны AI-поиска
Куда важнее другое, трафик всё сильнее зависит от поиска, в котором ответы формируются с участием AI. Search Engine Land сообщил 4 сентября, что USA TODAY перестраивает команду по работе с аудиторией: поисковый трафик проседает, а сами платформы всё чаще удерживают пользователя внутри собственных интерфейсов. Для издателей это уже реальность, и владельцы сайтов чувствуют то же самое: показы могут оставаться, а вот получить клик становится сложнее.
Search Engine Journal добавляет важную деталь: пользователи не просто уходят из Google в AI-сервисы. По данным Similarweb, 95% пользователей ChatGPT одновременно используют Google, а другие исследования показывают снижение числа традиционных поисковых запросов в домохозяйствах, где есть доступ к ChatGPT Search. Вывод простой: клиент по-прежнему ищет, но сам путь до сайта стал более раздробленным.
Официальный запуск в Search Central отчётов Google по Search Generative AI performance reports наконец даёт владельцам сайтов видимость по AI Overviews, AI Mode и Discover AI impressions, включая страницы, страны, устройства и даты. Но есть нюанс: это данные о видимости, а не полноценная замена отчётности по потерянным кликам.
Следите за SERP-функциями
Search Engine Roundtable обратил внимание на две практические проблемы: материалы издателей появляются в обычной выдаче, но пропадают из вкладки Google News, а в Google Jobs встречаются устаревшие вакансии или не показываются свежие. Search Engine Land также отметил баг с цитированием в AI Mode на Gemini 3.8 Flash, который Google быстро исправил.
Что делать
Прежде чем винить позиции, проверьте Search Console по страницам, запросам и search appearance. Если трафик падает, а показы держатся на месте, проблема может быть в том, что Google оставляет ответ, товар, вакансию или новостной блок прямо на странице результатов.
