Julkaisijat arvioivat suhdetta uudelleen
Tämän hetken suurin hakukoneuutinen ei liity sijoitusten hienosäätöön vaan luottamukseen. Search Engine Roundtable kertoi 23. heinäkuuta, että suuret julkaisijat pohtivat, kannattaako Google Search estää, kun ohjaava liikenne vähenee ja AI-vastaukset vievät yhä suuremman osan arvonvaihdosta. Search Engine Journalin 24. heinäkuuta julkaistu Pulse liittää saman paineen Googlen Q2-lukuihin: Searchin liikevaihto kasvoi edelleen, mutta hitaammin, samalla kun julkaisijat kysyvät, onko näkyvyys ilman klikkauksia enää crawl-pääsyn arvoista.
Tavalliselle sivuston omistajalle viesti on selvä: Google-liikenne on edelleen arvokasta, mutta siihen ei voi luottaa entiseen tapaan. Jos bisneksesi nojaa tietoartikkeleihin, arvosteluihin, resepteihin, paikallisoppaisiin tai uutismaiseen sisältöön, seuraa sijoitusten lisäksi myös oikeita käyntejä, liidejä, sähköpostitilauksia ja avustettuja konversioita.
AI Search muokkaa SERP:iä edelleen
Search Engine Landin tuore etusivu kertoo samaa tarinaa useasta kulmasta: AI Max, AI-haun selkeyttäminen, entity-aukot ja geneerinen sisältö. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että Google ja koko hakumarkkina palkitsevat aiempaa selkeämpää, paremmin jäsenneltyä ja erottuvampaa sisältöä, eivät yleisiä “SEO-artikkeleita”, jotka voisivat olla kenen tahansa sivustolta.
Myös volatiliteetti tukee tätä. Sijoitukset ovat olleet 14. heinäkuuta alkaen kohtalaisen korkeassa heilunnassa, ja huippu nähtiin 19. heinäkuuta tasolla 7,2/10. Sen jälkeen lukema laski eilen 5,5:een. Tämän päivän osittainen 5,8/10 ei ole vielä lopullinen, mutta meno on yhä tuulista.
Seurannassa politiikkamuutokset
Google Search Central päivitti tänään dokumentaatiotaan liittyen ei-suostumukselliseen väärennettyyn kuvamateriaaliin ja siihen kytkeytyviin näkyvyyttä heikentäviin signaaleihin. Tämä koskee ennen kaikkea eksplisiittistä sisältöä, väärinkäytöksille alttiita sivustoja ja user-generated-sisältöä, mutta muistutus on laajempi: jos kolmannen osapuolen sisältöä ei valvota, siitä voi tulla koko sivuston riski.
Mitä nyt kannattaa tehdä
- Käy läpi sivut, joilla klikkaukset laskevat vaikka sijoitukset pysyvät samoina.
- Vahvista omaa dataa, asiantuntijasitaatteja ja brändin uskottavuutta.
- Tarkista foorumit, kommentit, uploadit ja muu kolmannen osapuolen sisältö väärinkäytösten varalta.
