Yayıncılar Şartları Yeniden Değerlendiriyor
Aramadaki asıl gündem artık sıralamadaki küçük oynamalar değil, güven meselesi. Search Engine Roundtable, 23 Temmuz tarihinde büyük yayıncıların Google Search’ü engellemeyi değerlendirip değerlendirmediğini gündeme taşıdı. Sebep açık, yönlendirme trafiği düşüyor, AI yanıtları ise değer zincirinin daha büyük bölümünü kendine çekiyor. Search Engine Journal’ın 24 Temmuz tarihli Pulse içeriği de aynı baskıyı Google’ın ikinci çeyrek rakamları üzerinden okuyor. Search geliri artmaya devam etti, ama büyüme hızı yavaşladı. Bu sırada yayıncılar da şu soruyu soruyor: Tıklama gelmiyorsa, görünür olmak crawl erişimine gerçekten değer mi?
Sıradan site sahipleri için mesaj net: Google trafiği hâlâ değerli, ama eskisi kadar garanti değil. İşiniz bilgilendirici içeriklere, ürün incelemelerine, tariflere, yerel rehberlere veya haber tarzı yayınlara dayanıyorsa yalnızca sıralamayı değil, gerçek ziyaretleri, lead sayılarını, e-posta kayıtlarını ve dönüşüme katkı sağlayan temasları da ölçmeye başlayın.
AI Search SERP’i Yeniden Şekillendiriyor
Search Engine Land’in son dönemdeki ana sayfasına bakınca tablo değişmiyor: AI Max, AI search netliği, entity açıkları ve sıradan içerik sorunu. Kısacası Google ve genel arama ekosistemi, daha açık, daha iyi yapılandırılmış ve daha ayırt edici içerikleri öne çıkarıyor. Herkese aitmiş gibi duran genel geçer “SEO yazıları” artık aynı karşılığı bulmuyor.
Oynaklık da bunu destekliyor. Sıralamalarda 14 Temmuz’dan bu yana orta-yüksek bir dalgalanma var. Hareket 19 Temmuz’da 7.2/10 seviyesine kadar çıktı, ardından dün 5.5 seviyesine geriledi. Bugünkü kısmi veri 5.8/10 gösteriyor. Son durum bu değil, ama hava hâlâ sert.
Politika Takibi
Google Search Central bugün, rıza dışı sahte görseller ve bunlarla ilişkili düşürme sinyalleri konusunda dokümantasyonunu güncelledi. Bu değişiklik en çok açık saçık içerik barındıran, suistimale açık veya kullanıcı üretimli içerik barındıran siteleri ilgilendiriyor. Yine de şu hatırlatmayı yapıyor: Denetlenmeyen üçüncü taraf içerikler, zamanla site genelinde risk yaratabilir.
Ne Yapmalı
- Sıralaması korunmasına rağmen tıklama kaybeden sayfaları inceleyin.
- Özgün veri, uzman görüşü ve marka kanıtını güçlendirin.
- Forumları, yorumları, yüklenen içerikleri ve üçüncü taraf içerikleri suistimal açısından gözden geçirin.
