Издатели пересматривают правила игры
Главная новость в поиске сейчас, это не очередная правка ранжирования, а кризис доверия. Search Engine Roundtable сообщил 23 июля, что крупные издатели обсуждают, не закрыть ли Google Search доступ к своим материалам: реферальный трафик падает, а AI-ответы всё чаще забирают ценность, которую раньше давали переходы. В Pulse от Search Engine Journal за 24 июля эта же тенденция связана с результатами Google за второй квартал: выручка Search всё ещё растёт, но уже медленнее, а издатели всё чаще задаются вопросом, стоит ли сохранять видимость в поиске, если кликов становится меньше, а crawl access по-прежнему нужен Google.
Для обычных владельцев сайтов вывод простой: трафик из Google по-прежнему важен, но рассчитывать на него как раньше уже нельзя. Если Ваш бизнес зависит от информационных статей, обзоров, рецептов, локальных подборок или новостного контента, отслеживайте не только позиции, но и реальные визиты, лиды, подписки на email-рассылку и assisted conversions.
AI Search продолжает менять SERP
Недавняя главная страница Search Engine Land показывает ту же картину: AI Max, ясность вокруг AI search, пробелы в entity и commodity content. Проще говоря, Google и весь поисковый рынок всё заметнее отдают предпочтение более ясному, структурированному и узнаваемому контенту, а не типовым «SEO-статьям», которые мог бы опубликовать кто угодно.
Это подтверждает и волатильность. С 14 июля позиции держатся в зоне умеренно высокой турбулентности, пик пришёлся на 19 июля, 7.2/10, после чего показатель снизился до 5.5 вчера. Сегодняшние промежуточные 5.8/10 ещё не окончательны, но ситуация всё ещё нестабильна.
На что смотреть в политике Google
Сегодня Google Search Central обновил документацию по несанкционированным фейковым изображениям и связанным сигналам понижения. В первую очередь это касается сайтов со взрослым контентом, площадок с высоким риском злоупотреблений и проектов с пользовательским контентом. Но вывод шире: если не контролировать размещённый у Вас сторонний контент, он может стать риском для всего сайта.
Что делать
- Проведите аудит страниц, которые теряют клики при стабильных позициях.
- Усильте оригинальные данные, комментарии экспертов и подтверждение бренда.
- Проверьте форумы, комментарии, загрузки и сторонний контент на злоупотребления.
