Các nhà xuất bản đang xem lại cuộc chơi
Câu chuyện lớn nhất của search lúc này không nằm ở chuyện tăng giảm thứ hạng, mà là khủng hoảng niềm tin. Search Engine Roundtable đưa tin ngày 23 tháng 7 rằng nhiều nhà xuất bản lớn đang cân nhắc chặn Google Search khi traffic giới thiệu suy giảm và câu trả lời AI lấy đi ngày càng nhiều giá trị trong trao đổi. Bản Pulse ngày 24 tháng 7 của Search Engine Journal cũng chỉ ra cùng một áp lực qua số liệu Q2 của Google: doanh thu Search vẫn tăng, nhưng tốc độ tăng đã chậm lại, trong khi các nhà xuất bản bắt đầu đặt câu hỏi liệu có còn đáng để mở quyền crawl chỉ để đổi lấy độ hiển thị mà không có click.
Với chủ website thông thường, thông điệp rất rõ: traffic từ Google vẫn có giá trị, nhưng không còn ổn định như trước. Nếu doanh nghiệp của bạn phụ thuộc vào bài viết thông tin, review, công thức nấu ăn, hướng dẫn địa phương hoặc nội dung kiểu tin tức, hãy theo dõi không chỉ thứ hạng mà cả lượt truy cập thực, lead, đăng ký email và assisted conversions.
AI Search tiếp tục định hình lại SERP
Trang chủ gần đây của Search Engine Land xoay quanh cùng một xu hướng: AI Max, mức độ rõ ràng của AI search, khoảng trống về entity và nội dung đại trà. Nói ngắn gọn, Google và thị trường search nói chung đang ưu tiên nội dung rõ ràng hơn, cấu trúc tốt hơn và có dấu ấn riêng, thay vì những bài “SEO” chung chung mà ai viết cũng được.
Biến động cũng cho thấy điều đó. Thứ hạng đã ở mức trung bình đến cao từ ngày 14 tháng 7, đạt đỉnh 7.2/10 vào ngày 19 tháng 7 rồi hạ về 5.5 hôm qua. Mức tạm tính hôm nay là 5.8/10, chưa phải số cuối cùng, nhưng thị trường vẫn còn khá nhiều nhiễu động.
Theo dõi chính sách
Hôm nay, Google Search Central đã cập nhật tài liệu liên quan đến hình ảnh giả mạo không có sự đồng thuận và các tín hiệu hạ hạng đi kèm. Nội dung này chủ yếu ảnh hưởng đến các website nhạy cảm, dễ bị lạm dụng hoặc có nhiều nội dung do người dùng tạo, nhưng cũng là lời nhắc rõ ràng rằng nội dung bên thứ ba được lưu trữ trên site có thể trở thành rủi ro trên diện rộng nếu không được kiểm soát.
Nên làm gì
- Kiểm tra những trang đang mất click dù thứ hạng vẫn ổn định.
- Bổ sung dữ liệu gốc, trích dẫn chuyên gia và bằng chứng về thương hiệu.
- Rà soát forum, bình luận, file upload và nội dung bên thứ ba để phát hiện lạm dụng.
