Spam update, épisode 11
Le climat SEO reste agité aujourd’hui. La spam update de septembre 2026 de Google est toujours en cours, 11 jours après son lancement le 24 septembre. Google indique qu’elle s’applique à l’échelle mondiale, dans toutes les langues, avec un déploiement pouvant durer jusqu’à deux semaines. Le Search Status Dashboard officiel la signale encore comme active sur le volet ranking. Les mouvements observés aujourd’hui relèvent donc bien d’un effet de mise à jour, pas d’une simple variation de début de semaine.
L’IA de faible qualité est dans le viseur
D’après la couverture du 5 octobre de Search Engine Roundtable, Google s’appuie sur l’IA pour repérer davantage de spam, en particulier les contenus IA produits à grande échelle et sans réel travail éditorial. Le constat est simple : si une page existe surtout parce qu’elle était rapide et peu coûteuse à produire, elle est exposée. Search Engine Land et Google Search Central vont dans le même sens. Google a mis à jour ses consignes sur les contenus IA le 1er octobre pour préciser que les textes générés par IA doivent être vérifiés manuellement et relus avant publication.
La volatilité va dans le même sens. Les rankings évoluent sur une zone modérément élevée à élevée depuis le 23 septembre, avec un pic à 7,8/10 le 26 septembre, un léger repli, puis une nouvelle hausse. Le niveau de 7,3/10 observé aujourd’hui reste partiel, il ne faut donc pas le considérer comme définitif, mais la tendance reste clairement agitée.
Les délais de crawl comptent plus que jamais
Search Engine Journal et Search Engine Roundtable ont aussi relayé les nouveaux repères donnés par Gary Illyes sur les délais de Google : la découverte d’une nouvelle URL prend en général environ 20 heures, la revisite d’une URL déjà connue peut demander autour de 30 jours, et une migration de site peut prendre 1 à 3 mois dans les cas classiques. Autrement dit, tout retard de ranking ou d’indexation n’est pas forcément une pénalité. Il s’agit souvent simplement du temps nécessaire à Google pour recrawler, traiter et servir les changements.
En bref
Ne supprimez pas des pages en masse aujourd’hui. Commencez par un audit :
- Repérez les pages avec un contenu léger, dupliqué ou généré par IA sans relecture.
- Vérifiez les faits sur les contenus assistés par IA, y compris les titres et les métadonnées.
- Attendez la fin de la spam update avant de désigner des gagnants et des perdants.
